品牌營銷策略推動奢侈品漲價潮

　　6月中旬，中國商務(wù)部發(fā)言人表示，將進一步降低包括中高檔商品在內(nèi)的進口關(guān)稅，“各個部門對此已有共識”的表述使得各方揣測價格高昂的奢侈品或?qū)⑦M入降價倒計時。

　　按照今年初實施的《進境物品稅調(diào)整方案》，包括電器、手表等部分奢侈品的進口關(guān)稅在15%-25%之間，煙、酒、化妝品的進口關(guān)稅更高達50%。

　　高額的進口稅被認為是國際品牌產(chǎn)品在大陸售價遠遠高于其他地區(qū)的重要原因。

　　據(jù)商務(wù)部一項調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，在境內(nèi)的市場價格比香港、美國與法國分別高出45%、51%和72%。而隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展與中產(chǎn)階層的擴大，許多消費者開始將消費目標直指國際品牌產(chǎn)品。甚至對于有些人來說，iPhone、名貴化妝品與外國品牌奶粉已經(jīng)成為必須品。

　　于是，紛紛出境旅游的新貴們，到發(fā)達國家和地區(qū)搶購“低廉”的奢侈品成為了終極目標，甚至還因出境搶購奶粉而引起香港民眾的不滿傳言。

　　大量購買力被迫轉(zhuǎn)移國外的現(xiàn)實使各方關(guān)于調(diào)低關(guān)稅的呼聲越來越高。今年3月以來，中國商務(wù)部即一再放出可能調(diào)降進口關(guān)稅的信號。于是就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下調(diào)幅度可能在2%-15%左右，使終端商品價格最高下調(diào)12%。

　　然而進入7月，正當民眾為是否調(diào)低進口奢侈品關(guān)稅而爭論不休時，各大奢侈品牌卻悄然地掀起了新一輪的“漲價潮”。

　　“就這幾天的時間，LV已經(jīng)全線漲價幅度達到8%。”在北京的某奢侈品牌專賣店，一位江禮坤銷售人告訴記者，之前有一款售價4300多元的皮包現(xiàn)在已經(jīng)漲到了近5800多元。其他男女皮包均有所調(diào)整，幅度都在7%左右。

　　據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，除了LV，其他奢侈品價格也相繼上漲。“卡地亞和勞力士則剛剛完成國內(nèi)的漲價，漲價幅度為5%—10%左右。”在一家勞力士專賣店記者注意到，勞力士一款星期日歷型蠔式行動腕表價格從245500元漲至257800元，漲了10000多元。

　　事實上，不僅僅是包包與手表等電子產(chǎn)品，高端化妝品也卷入了這一輪漲價潮中。LA MER專柜銷售人員向媒體證實，從7月1日開始，LA MER全線提價，漲幅為8%—10%左右。最俏銷的經(jīng)典產(chǎn)品修護組合三件套，由原先的7200元漲到了7800元。此外，雅詩蘭黛、MAC、倩碧、悅木之源等化妝品品牌也集體漲價。比如雅詩蘭黛最經(jīng)典的小棕瓶ANR特潤精華，由原先的890元漲到了940元。

　　與此同時，歐萊雅集團旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價，上調(diào)幅度在30元~100元之間，漲價幅度也在5%~8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行了調(diào)整，幅度在30元~40元。倩碧也將部分產(chǎn)品價格上調(diào)。倩碧“小白瓶”已從620元漲至680元。此外，香奈兒等品牌也開始漲價，單品漲幅少則數(shù)十元，多則數(shù)百元。

　　據(jù)了解，今年元旦，化妝品已有過一次較大規(guī)模的漲價，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等品牌，漲價幅度在5%~10%不等。

　　“不少公司將漲價的原因歸結(jié)于人工、原材料等成本。”某奢侈品牌負責人此前表示，品牌進行價格方面的調(diào)整往往是綜合因素考慮的結(jié)果，包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場方面的綜合表現(xiàn)。

　　“事實上，隨著關(guān)稅下調(diào)的傳言越走越近，不少跨國的奢侈品牌為了吸引這部分人群，往往采取高價路線以保證其高端的形象。”上海美狄亞品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內(nèi)所謂的國外奢侈品牌在國外其實并不昂貴，這些國外企業(yè)利用我國境內(nèi)市場的巨大需求和奢侈品資源的相對短缺性，在摸透國內(nèi)民眾消費心理的情況下，這些品牌開始注重我國的營銷策略。奢侈品價格越來越走高的，除了因為稅率問題外，品牌營銷策略是那些所謂的奢侈品企業(yè)的一貫手段

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