《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：大戰(zhàn)安卓 蘋果在流血

手握專利武器的蘋果，希望將此變現(xiàn)為市場(chǎng)份額。

先是與增長(zhǎng)迅猛的三星多次訴訟較量，而后又向異軍突起的HTC專利施壓，而這一切行動(dòng)的背后，蘋果則劍指“市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)50%以上”的安卓陣營(yíng)。

“蘋果不斷地給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置障礙，把對(duì)手的產(chǎn)品驅(qū)逐出市場(chǎng)是不太可能的，但是激進(jìn)的專利戰(zhàn)能夠增大后者的成本，減慢其擴(kuò)張速度。”研究科技行業(yè)數(shù)十年的哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約菲（David B. Yoffie）對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。

接受采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，未來智能手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)事會(huì)更加激烈。

誰是勝者？

 HTC一役，蘋果贏得有點(diǎn)尷尬。

蘋果與HTC的專利訴訟塵埃落定：美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“ITC”）的終審判決認(rèn)定HTC侵犯蘋果iPhone一項(xiàng)專利，并從2012年4月19日起正式禁止前者在美國(guó)市場(chǎng)銷售。為這場(chǎng)歷時(shí)近兩年的專利之爭(zhēng)畫上了一個(gè)休止符。

作為落敗者的HTC卻“輸”得喜出望外，在判決之后發(fā)表的官方聲明中，HTC稱此次判決是一次勝利。“專利涉及的是一個(gè)很小的用戶交互界面體驗(yàn)，但HTC立即將其從HTC所有的產(chǎn)品中移出。”

“此次蘋果只有一項(xiàng)專利內(nèi)容取得訴訟的成功，HTC限售的產(chǎn)品型號(hào)有限，加上HTC產(chǎn)品更新速度較快，因此對(duì)其產(chǎn)品推廣的影響也很有限。”中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)分析指出，此次蘋果勝訴并不會(huì)對(duì)HTC的市場(chǎng)份額造成太大影響。

但蘋果的市場(chǎng)份額卻已在“毫無爭(zhēng)議”地持續(xù)流失。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)在2011年占據(jù)全美智能手機(jī)市場(chǎng)53%的份額，蘋果占29%；2010年6月發(fā)布的Galaxy S 系列的三星，已經(jīng)于2011年第三季度期間取代蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商。

而與此同時(shí)，蘋果反被安卓陣營(yíng)的專利所傷。就在2011年11月，德國(guó)地方法院宣判，蘋果侵犯摩托羅拉移動(dòng)兩項(xiàng)無線通訊技術(shù)專利，并禁止采用這兩項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品在德國(guó)銷售。

蘋果方面表示為繼續(xù)上訴，此禁售判決并不會(huì)對(duì)德國(guó)市場(chǎng)造成影響，但Kantar Group提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至11月底的過去12周時(shí)間中，蘋果在德國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已從27%下滑至22%。

蘋果式結(jié)局

“手機(jī)領(lǐng)域的專利陷阱防不勝防”，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商表示，“隨著智能手機(jī)市場(chǎng)蛋糕越來越大，專利仗勢(shì)必越來越激烈，企業(yè)手上的專利積累和沉淀很關(guān)鍵。”

蘋果的經(jīng)歷恰恰說明了這一點(diǎn)，對(duì)陣初出茅廬的HTC，蘋果的專利家底更為豐厚，上述勝訴HTC的專利即是蘋果在1996年2月獲得的，彼時(shí)智能手機(jī)還沒有出現(xiàn)；但相比手機(jī)行業(yè)的老將摩托羅拉，蘋果并不具有先天優(yōu)勢(shì)。

這也正是谷歌以125億美元的天價(jià)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)部門的用意所在，此舉讓年輕的谷歌獲得了至少1.7萬項(xiàng)授權(quán)專利和7500項(xiàng)專利申請(qǐng)。

 “之所以谷歌在收購(gòu)摩托羅拉之后仍然保持后者的獨(dú)立運(yùn)作，就是給與其他終端廠商的合作預(yù)留了空間。”易觀國(guó)際分析師孫培麟解釋。摩托羅拉的專利盡管豐富，但不足夠保險(xiǎn)，只有拉攏更多的品牌商，才能對(duì)抗蘋果的專利布局。

一方以開放的系統(tǒng)招安，一方以專利大棒驅(qū)逐對(duì)手——蘋果與安卓之間的系統(tǒng)之爭(zhēng)，正在演化為蘋果與N個(gè)手機(jī)品牌商之間的對(duì)壘。

而在上述手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人看來，“手機(jī)上的專利很多，沒有一家可以獨(dú)占，因此未來專利之爭(zhēng)最終會(huì)以專利對(duì)沖、利益互換收?qǐng)觥?rdquo;

據(jù)外媒報(bào)道，微軟借助于與HTC以及其他手機(jī)制造商的合作，在安卓系統(tǒng)上收取專利費(fèi)用要高于其在自家Windows系統(tǒng)上的獲利，因此，從HTC的市場(chǎng)份額中分得一杯羹對(duì)蘋果來說似乎是一個(gè)更為“明智”的選擇；盡管HTC此前也就合作意向進(jìn)行了表態(tài)，但是，這樣的思路顯然不符合“蘋果”口味。“微軟是要錢，蘋果是要命。”某專家的上述評(píng)論正是蘋果一貫行事風(fēng)格的寫照。

1983年，蘋果的麗莎電腦推向市場(chǎng)，蘋果同樣拒絕專利授權(quán)，企圖壟斷個(gè)人電腦市場(chǎng)，不過，僅僅度過兩年“高速發(fā)展”的美好時(shí)光，就被售價(jià)更低、更加具有兼容性的后來者IBM反超，而后一蹶不振。但是慘痛的經(jīng)歷并沒有讓蘋果打破“封閉”。

“蘋果當(dāng)然可以拒絕這樣的交易，但這并不能對(duì)安卓系統(tǒng)造成毀滅性的打擊，反而會(huì)將自己拖入與微軟和Windows 手機(jī)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)境地。”某資深I(lǐng)T分析人士指出。

蘋果的市場(chǎng)份額已在“毫無爭(zhēng)議”地持續(xù)流失。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)在2011年占據(jù)全美智能手機(jī)市場(chǎng)53%的份額，蘋果占29%；2010年6月發(fā)布了Galaxy S 系列的三星，已經(jīng)于2011年第三季度期間取代蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商。

戰(zhàn)事升級(jí)

目前來看，微軟的Windows手機(jī)還不能構(gòu)成威脅。比特網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2011年全美智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)29%，谷歌為53%，RIM為11%，其他為7%。一些預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)甚至表示：“在智能手機(jī)的生態(tài)中，蘋果和安卓系統(tǒng)的二元格局很難打破。”

兩者卻各有弊端。一方面，蘋果與安卓系統(tǒng)的對(duì)抗愈發(fā)顯得勢(shì)單力薄，后者集聚了摩托羅拉、索尼愛立信等眾多傳統(tǒng)手機(jī)廠商以及HTC、小米等業(yè)內(nèi)“新貴”，定價(jià)更低、品牌選擇更加多元的安卓具有更為強(qiáng)大的市場(chǎng)進(jìn)取力。大衛(wèi)也指出：“安卓系統(tǒng)將會(huì)對(duì)蘋果和iPhone的定價(jià)構(gòu)成壓力。”

不過，推動(dòng)安卓爆發(fā)式增長(zhǎng)的開放性同樣也是其“阿喀琉斯之踵”：不僅使其系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)增多，穩(wěn)定性受到影響；同時(shí)，在此平臺(tái)之上的品牌商受制于安卓系統(tǒng)，后者過快的更新?lián)Q代很可能會(huì)拖垮能力不濟(jì)的終端廠商。“安卓的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)也會(huì)受此限制。”孫培麟說。

同時(shí)，蘋果的專利攻勢(shì)也讓安卓陣營(yíng)的廠商陡增心理壓力，一位國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商高層就表示，以后對(duì)于采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)銷售和功能設(shè)置將會(huì)更加謹(jǐn)慎。

也正因此，孫培麟認(rèn)為未來不會(huì)是蘋果和安卓獨(dú)大的局面，“新系統(tǒng)的出現(xiàn)，將打破蘋果和谷歌當(dāng)前焦灼的局面。”而據(jù)其估計(jì)，WP系統(tǒng)由于能更好解決與PC的適配問題，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner 2011年9月份發(fā)布的預(yù)測(cè)也認(rèn)為，到2015年，Android的全球市場(chǎng)份額為49%，排在第二的則是微軟 Windows Phone，份額為19.5%。而蘋果iOs的增長(zhǎng)將趨于緩慢，全球份額為17%，這與另一市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDG的預(yù)測(cè)不謀而合。 Google首席法務(wù)官David Drummond曾在博客中譴責(zé)蘋果、微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其開展的專利戰(zhàn)，“本來應(yīng)該通過開發(fā)新功能和新設(shè)備來競(jìng)爭(zhēng)，他們卻只知道訴訟來與Google抗衡。” 
 

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