微博、博客內(nèi)容營銷的6條營銷指南

　　——百度百科

　　明確你的目的

　　微博、博客的核心，當(dāng)然是內(nèi)容、多數(shù)情況下，那意味著經(jīng)常寫。你的微博、博客的風(fēng)格和觀點(diǎn)至關(guān)重要。微博、博客的圍觀和感覺，也是很重要，但是，內(nèi)容的確是王者，沒錯(cuò)，內(nèi)容為王。隨著你的讀者日漸增多，越來越多的人可能會(huì)通過RSS讀者和電子郵件訂閱你的博客，因此，他們也許在首次觀看微博、博客之后，從來沒有看到過你網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，你說的內(nèi)容，比起它的外表更為重要。為了確定你在微博、博客中說些什么，你需要了解：

　　1.你的受眾是誰?

　　2.在搶著吸引你受眾的注意的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?

　　3.你的微博、博客的中心是什么?它涉及些什么?

　　4.你試圖達(dá)到什么樣的目的?

　　5.你是否為測(cè)量這些目的而確定了一些標(biāo)準(zhǔn)?

　　確定可靠的日程表

　　重要的是根據(jù)一個(gè)可靠的、連貫的日程表來提供微博、博客條目。你應(yīng)該多久寫微博、博客?這完全取決于你自己，你的目的以及日程安排，但是，每周至少寫兩次，是最理想的。星期二和星期四，被廣泛認(rèn)為是理想的日子，但你可以用自己的日程表來實(shí)驗(yàn)。大多數(shù)公司在周末時(shí)發(fā)帖子，但你可以在星期天發(fā)布一個(gè)貼子，以測(cè)試你在周末時(shí)有多少讀者看你的微博、博客。

　　你可以一次寫出一些帖子，然后在整個(gè)星期里不斷發(fā)布它們。BostanPilate的指導(dǎo)老師麗莎·約翰遜通常在周末花四五個(gè)小時(shí)的時(shí)間埋頭撰寫博客，以推出三則或更多的博客帖子。麗莎說，“不要設(shè)定無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，設(shè)定適合你自己的日程表”。

　　不只是寫出書面文字

　　你的微博、博客也可以以圖片為主，比如理查德·史密斯的博客DoliarReDeSignProject,該博客旨在重塑美元紙幣的品牌。但大多數(shù)以文字為主，因此，用圖表和其他嵌入的元素來增強(qiáng)微博、博客的趣味性的一種可取的方法。

　　在微博、博客中使用照片，以增強(qiáng)視覺愉悅的元素，或者是幫助你進(jìn)一步講你的觀點(diǎn)。你可以在Flickr網(wǎng)站上找到CreativeCommons許可的照片，或者，你可以從一系列照片庫網(wǎng)站買一些便宜的藝術(shù)照片。

　　你還可以在微博、博客中包含一些圖表、信息圖片和清單。你甚至可以嵌入你喜歡的電子書或其他文檔、視頻、PowerPoinuo或SlideShare幻燈片，或者制作你自己的照片，以及一些小一些小插件或工具，使你的受眾可以跟你互動(dòng)。

　　如果你嵌入內(nèi)容，在你的帖子中包含一些來自嵌入的文檔或視頻的關(guān)鍵詞豐富的文本，以便你的讀者和搜索引擎知道嵌入的內(nèi)容是涉及哪些方面，是個(gè)不錯(cuò)的主要。

　　博客的長(zhǎng)短很重要

　　你的博客帖子應(yīng)當(dāng)多長(zhǎng)?你需要多長(zhǎng)，就寫多長(zhǎng)，但不要太長(zhǎng)。這樣的回答是否過于含糊?也許是的。但是，完美長(zhǎng)度的迷你裙理論，也同樣適合于博客帖子。你想要寫得足夠長(zhǎng)，以講清楚你的基本觀點(diǎn)，但應(yīng)當(dāng)保持足夠短，以保持它的趣味性。

　　學(xué)會(huì)怎樣寫出令人不得不看的大標(biāo)題

　　大標(biāo)題是博客帖子最重要的部分。如果你需要寫好大標(biāo)題，整篇帖子需要花多長(zhǎng)時(shí)間來寫，你就花多少時(shí)間來寫大標(biāo)題，并且學(xué)會(huì)怎樣把它寫好。隨著電子書和行業(yè)白皮書的涌現(xiàn)，一個(gè)好標(biāo)題的帖子，會(huì)引起讀者的好奇心，并且激起他們看更多的內(nèi)容。如果你擔(dān)心，一個(gè)更傾向于吊胃口的標(biāo)題，可能沒有足夠的背景來吸引準(zhǔn)讀者的興趣，那么，你可以增加一些描述性的子標(biāo)題來講(描述性的子標(biāo)題，也是包含搜索關(guān)鍵詞的好地方)。

　　以下是一些寫出令人不得不看的博客帖子標(biāo)題的方法。

　　1.激起好奇心：“干洗工在微博上做什么?”(來自MarketingProfsDailyFix)

　　2.使用最高級(jí)的形容詞：不要取“從你的供貨商那里獲得想要的”這樣的標(biāo)題，試著“從供應(yīng)商那里獲得滿意價(jià)格的最佳方法”。

　　3.使用令人吃驚的或奇怪的類比：”對(duì)27個(gè)經(jīng)常錯(cuò)用的詞語的伊尼格·蒙托亞指南“(來自BrianClarkonCopyblogger)

　　4.具體：不要取”穿出成功的方法“，而要取”面試時(shí)你需要了解的衣著問題“。

　　5.將復(fù)雜的主題全面地簡(jiǎn)單化：“這是你肥胖的原因：一種更新的說法”(來自LisaJohnsonFitness.com)

　　6.做與大眾想法相反的人：“為什么理查德·布蘭森的5條成功秘訣實(shí)際只有4.5”(來自TimBerry的PlanningStartupsStories)、“為什么有錢比沒錢更糟”(來自美國運(yùn)通OPEN論壇上的CuyKawasaki),或者是“怎樣以正確的方式傲慢起來”(來自托馬斯·愛德華茲的博客，TheProfessionalWingman)

　　7.使用數(shù)字，尤其是奇數(shù)：“使你的社區(qū)強(qiáng)大起來的27條博客營銷秘訣”{(來自克里斯·布羅根)

　　設(shè)計(jì)很重要

　　你的微博、博客，包括設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)有它的風(fēng)格與個(gè)性。如果你有沒足夠的能力去聘請(qǐng)一位設(shè)計(jì)師，也不要泄氣。每一個(gè)發(fā)布平臺(tái)上，都有無數(shù)模板可供使用，要么是免費(fèi)的，要么是極其便宜的。那些模板將使你立刻興奮起來，并馬上使用它們，獲得了很好的開端。花幾分鐘時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上觀察其他的微博、博客，你會(huì)迅速意識(shí)到，每一則微博、博客都是獨(dú)一無二的。微博、博客并不存在對(duì)與錯(cuò)。不過下面這些是應(yīng)當(dāng)包含在微博、博客設(shè)計(jì)之中的。

　　1.一個(gè)RSS圖標(biāo)，以清晰地顯示訂購的整合。

　　2.針對(duì)某人通過電子郵件訂購微博、博客的選擇。

　　3.別人聯(lián)系你的方式。

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