一條微博的傳播路徑看互聯(lián)網(wǎng)社會化之關(guān)系鏈

　　在微博平臺上，我們可以獲得各類的信息，有博主自己創(chuàng)造的，有轉(zhuǎn)發(fā)過來的，有感興趣的，也有無良博主的垃圾信息，我們通過不斷的調(diào)整，關(guān)注不同的博主及數(shù)量，在這個平臺上大致可以滿足自己在各個方面的信息需求。

　　對于這些功能我們已經(jīng)習(xí)以為常了，今天要重新思考下，為何關(guān)注博主就可以獲取想要的信息，通過調(diào)整關(guān)注的博主可以實現(xiàn)對信息進(jìn)行甑別篩選。

　　一條微博的傳播路徑

　　甲發(fā)布一條微博，被其粉絲乙看到了，并評論加轉(zhuǎn)發(fā)，丙和丁都是乙的粉絲，也都看到了這條微博，丙看過后，不予處理，丁看了很感興趣，就評論加轉(zhuǎn)發(fā)……這條微博就在粉絲們的評論和轉(zhuǎn)發(fā)過程中進(jìn)行了傳播。很簡單的傳播流程，但需要我們理解的東西有很多。

　　我們可以從這傳播過程中總結(jié)出

　　1.網(wǎng)友間的關(guān)系構(gòu)成關(guān)系鏈

　　甲——乙——丙 ; 甲——乙——丁—— … ;參與其中的網(wǎng)友共同形成一個鏈條

　　2.信息的傳播過程是被篩選的過程

　　這條微博經(jīng)過乙的篩選傳到丙和丁，經(jīng)過丁的篩選，繼續(xù)傳播，若沒被篩選通過，比如丙，傳播鏈條斷裂，不會繼續(xù)篩選

　　3.信息的傳播鏈條的維系有網(wǎng)友間共存的屬性存在

　　甲——乙——丁……這一鏈條的存續(xù)在于這一鏈條環(huán)節(jié)上的網(wǎng)友都對該微博或附著其上的評論感興趣，愿意去評論或轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)鏈條上的丙不感興趣時，傳播鏈條就到丙為止，不再被延續(xù)

　　從以上3點(diǎn)，我們可以先得出一個重要的結(jié)論，關(guān)系鏈?zhǔn)切畔�傳播通道。通道的作用是傳播大量的信息，如果一條關(guān)系鏈上的網(wǎng)友對NBA都感興趣，那么與NBA相關(guān)的信息很大程度上都可以在這條關(guān)系鏈上傳播，而且在鏈條上傳播的信息質(zhì)量都是經(jīng)過各個網(wǎng)民的篩選的，被傳播的信息其質(zhì)量是由網(wǎng)民集體選票保證的。我們還可以看到通過這一鏈條，無論網(wǎng)友間是不是粉絲或是間接粉絲，都可以通過NBA進(jìn)行信息的溝通。

　　微博平臺的信息傳播模型

　　社會化互聯(lián)網(wǎng)的信息運(yùn)作機(jī)制是由一幫志趣相投的人評論創(chuàng)造內(nèi)容，篩選信息，轉(zhuǎn)發(fā)傳播信息，互不相識的網(wǎng)友在不知不覺中完成默契合作完成內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播。其模型如下：

　　在現(xiàn)有的微博平臺上，我們看到的是這樣：

　　這也是符合真實情形的，對NBA感興趣也可能對硬件、歐冠、旅游等都感興趣，所以

　　這些信息都可以在其屏幕前產(chǎn)生交集，混亂而有序。

　　關(guān)系鏈傳播與數(shù)據(jù)分析

　　不過紊亂的表象也迷惑了很多人，糾結(jié)于社交關(guān)系，人脈，實名，現(xiàn)在又有被平臺上的大數(shù)據(jù)誘惑，沉迷于數(shù)據(jù)分析的跡象。

　　人們試圖利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)向網(wǎng)民推送個性化的資訊(增強(qiáng)版的rss訂閱)，可以對比關(guān)系鏈傳播與之的區(qū)別。在關(guān)系鏈傳播中，資訊是不斷被鏈上的網(wǎng)民篩選傳播的，每傳播一次，就已被篩選一次，資訊的質(zhì)量始終是在被動態(tài)篩選過程中，相對于計算機(jī)的數(shù)據(jù)分析，一次性的靜態(tài)篩選，是量和質(zhì)上的進(jìn)化。更別論關(guān)系鏈對即時生成的評論有同樣的篩選功能。第二，在關(guān)系鏈傳播中，資訊的傳播方向是自動定向的，認(rèn)可其價值的網(wǎng)友會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，讓更多對該資訊有興趣的網(wǎng)友看到，資訊可以通過關(guān)系鏈自行不斷的尋找到自己的真正受眾。數(shù)據(jù)分析依據(jù)的模型不同，計算結(jié)果也不同，其定向傳播的范圍也不一樣。隨機(jī)的散發(fā)傳播與數(shù)據(jù)分析確定的定向傳播，兩者傳播方式和效率是有本質(zhì)差別的。

　　對社會化理解越深刻，對數(shù)據(jù)分析的局限性了解的也會更多，也會更謹(jǐn)慎的使用該技術(shù)。

　　我們通過調(diào)整關(guān)注對象，實際上是影響著信息的傳播通道，從而影響到我們從這些通道收到的信息內(nèi)容。真正理解這一點(diǎn)，我們才能慢慢領(lǐng)會社會化的精妙，關(guān)系鏈也將是后續(xù)眾多討論的起點(diǎn)。有了網(wǎng)民需求分析和關(guān)系鏈作基礎(chǔ)，我們可以開始談點(diǎn)未來了。

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]