微電影制作良莠不齊 長(zhǎng)廣告化觀(guān)眾不買(mǎi)賬

　　資深網(wǎng)絡(luò)觀(guān)察人士王利陽(yáng)在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，視頻網(wǎng)站不可能完全通過(guò)微電影達(dá)到盈利的目的，微電影只是視頻網(wǎng)站通過(guò)一種新視頻模式來(lái)吸引用戶(hù)�，F(xiàn)在微電影還沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的盈利模式，帶動(dòng)視頻網(wǎng)站盈利還很難。不過(guò)微電影才剛剛發(fā)展起來(lái)，未來(lái)還有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ陔娪爸锌梢灾踩霃V告，微電影同樣可以，電影是靠票房賺錢(qián)，有朝一日視頻網(wǎng)站也可以通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播賺錢(qián)，當(dāng)然達(dá)到這個(gè)目的還有很長(zhǎng)的路要走。

　　現(xiàn)在視頻網(wǎng)站無(wú)法平衡微電影與廣告之間的關(guān)系，而這兩者之間也無(wú)需人為的去平衡，觀(guān)眾會(huì)自發(fā)的對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行選擇。觀(guān)眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號(hào)做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因?yàn)檫@種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長(zhǎng)時(shí)間下去，終會(huì)有一天讓觀(guān)者厭煩。

　　微電影制作良莠不齊 長(zhǎng)廣告化觀(guān)眾不買(mǎi)賬

　　視頻網(wǎng)站發(fā)力微電影加大差異化 帶動(dòng)盈利尚需時(shí)日

　　一方面，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用正在回落，一方面，形形色色的自制劇和“微電影”悄然成為視頻網(wǎng)站競(jìng)相追逐的趨勢(shì)。微電影為什么如此受視頻網(wǎng)站的青睞?

　　易觀(guān)國(guó)際觀(guān)察家周曉鋒對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)：“隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化爆炸式發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)焦點(diǎn)被碎片化時(shí)間所占據(jù)，微視頻類(lèi)的普及亦因此而生，從便捷、精細(xì)、短小的市場(chǎng)定位發(fā)展。”

　　“目前，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)均處于一個(gè)虧損的狀態(tài)，其主要原因就是影視劇版權(quán)的高昂造成。而微電影相對(duì)來(lái)說(shuō)成本也"微乎其微"，也有很大的市場(chǎng)受眾。為了擺脫財(cái)務(wù)困境，所以各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制微電影。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀(guān)察家丁道師對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)道。

　　4G時(shí)代主編城宇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，現(xiàn)在中國(guó)視頻網(wǎng)站分為長(zhǎng)視頻和短視頻兩種模式。長(zhǎng)視頻主要是熱門(mén)影視劇;短視頻則是UGC內(nèi)容。但兩種模式都沒(méi)能幫助視頻網(wǎng)站盈利。微電影在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，微電影的出現(xiàn)，補(bǔ)充了視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的不足。

　　觀(guān)眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號(hào)做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因?yàn)檫@種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長(zhǎng)時(shí)間下去，終會(huì)有一天讓觀(guān)者厭煩。

　　“視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影有一種必然的因素在里面。從內(nèi)容方面來(lái)講，微電影比較簡(jiǎn)短，娛樂(lè)性強(qiáng)，符合網(wǎng)民看視頻的特點(diǎn)，受眾主力是18歲至35歲。從視頻網(wǎng)站自身來(lái)講，影視版權(quán)成本高;用戶(hù)只認(rèn)內(nèi)容，不認(rèn)平臺(tái)，用戶(hù)無(wú)忠誠(chéng)度，再就是視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)影視劇都大同小異，比較同質(zhì)化，而微電影是體現(xiàn)差異的一種形式。”56網(wǎng)副總裁李浩在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

　　可見(jiàn)，微電影符合時(shí)代快特點(diǎn)，又受年輕人熱捧，能豐富盈利途徑，并且還是視頻網(wǎng)站增強(qiáng)差異化的利器。那么，值得注意的是，微電影真能帶動(dòng)視頻網(wǎng)站走向盈利嗎?

　　“目前，微電影剛起步，與之相關(guān)的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，能否盈利，還需要未來(lái)用時(shí)間檢驗(yàn)。”城宇說(shuō)道。

　　丁道師認(rèn)為，事實(shí)上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微電影已經(jīng)得到了品牌廣告主的認(rèn)可和支持。但是目前看來(lái)，雖然每年優(yōu)酷土豆這樣的平臺(tái)能產(chǎn)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微電影，但是真正能實(shí)現(xiàn)盈利的微電影比例也非常小。

　　微電影內(nèi)容為王有故事才長(zhǎng)久 長(zhǎng)廣告化觀(guān)眾不買(mǎi)賬

　　微電影現(xiàn)在已經(jīng)不是那么純粹，太多商業(yè)因素的介入讓微電影變成一個(gè)長(zhǎng)廣告，如果不加以控制，后果將不堪設(shè)想。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘曾說(shuō)道，“在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候必須要平衡一個(gè)度。微電影絕對(duì)不可以是長(zhǎng)廣告，否則就肯定得死亡。”

　　“微電影的長(zhǎng)廣告化主要是因?yàn)槲㈦娪笆怯蓮V告主買(mǎi)單，而他們更傾向于大明星，大制作，因此，受廣告代理的引導(dǎo)，微電影長(zhǎng)廣告化。但是，如果微電影拍成長(zhǎng)廣告，其推廣成本比較高，網(wǎng)友也不愛(ài)主動(dòng)推薦。”李浩告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。

　　李浩認(rèn)為，微電影的渠道很重要，對(duì)于植入廣告一定要控制好比例，微電影走長(zhǎng)廣告路線(xiàn)不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，微電影以?xún)?nèi)容為王，有故事性才會(huì)長(zhǎng)久。

　　“微電影要想生存必須有盈利來(lái)源，而目前看來(lái)廣告合作是微電影的主要收入來(lái)源。在沒(méi)有探索出新的盈利模式前提下，未來(lái)還會(huì)有更多的微電影植入廣告，雖然廣告的植入會(huì)影響到用戶(hù)的收看體驗(yàn)，為了追求盈利和過(guò)度的植入廣告也會(huì)引起用戶(hù)的反感，但是為了生存，很多制作人不得已這樣做。”丁道師說(shuō)道。

　　觀(guān)眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號(hào)做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因?yàn)檫@種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長(zhǎng)時(shí)間下去，終會(huì)有一天讓觀(guān)者厭煩。

　　在王利陽(yáng)看來(lái)，也許再過(guò)不久，微電影廣告就會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和廣告主用爛了，國(guó)內(nèi)就是這樣，那種方式好就會(huì)不停的用，直到用到?jīng)]有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀(guān)眾心目中的形象，視頻網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)“微電影廣告”進(jìn)行限制，來(lái)保護(hù)真正的微電影市場(chǎng)。

　　城宇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，微電影對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，屬于內(nèi)容;廣告則屬于主要贏(yíng)利點(diǎn)。平衡的話(huà)，關(guān)鍵是利用技術(shù)手段，在對(duì)的時(shí)間，推出對(duì)的廣告。這樣才能保證精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的可能，而又不至于讓用戶(hù)對(duì)廣告產(chǎn)生疲勞。

　　微電影制作良莠不齊 需視頻網(wǎng)站自律和部門(mén)監(jiān)管

　　隨著微電影如火如荼的發(fā)展，一些缺點(diǎn)也逐漸暴露出來(lái)，有人指出，微電影內(nèi)容尺度過(guò)大，血腥暴力色情畫(huà)面充斥其中。

　　城宇表示，目前來(lái)看，各大網(wǎng)站都加大投入，有野蠻生長(zhǎng)的嫌疑，任何事物如果“求速而不求質(zhì)”，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生物極必反的效果，電影和互聯(lián)網(wǎng)信息等部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管是一定的。

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]