電商為什么非玩微博不可

　　當(dāng)我們考慮任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是否重要，首先得從這三方面去思考：

　　1、它的用戶規(guī)模有多少

　　有人才有市場，有市場才有營銷。用戶規(guī)模直接決定了最終的營銷價(jià)值。

　　2、它的用戶集中度如何

　　100條魚分布在100個(gè)池塘，去撈它們的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過于賣出的收益。

　　3、目標(biāo)用戶的重合度如何

　　我是賣魚的，但池子里全是螃蟹，目標(biāo)用戶重合多過低的營銷平臺也是沒有價(jià)值的。

　　微博用戶規(guī)模龐大

　　CNNIC《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前的微博使用率為48.7%.這意味著，有一半的網(wǎng)民在用微博，微博人群超過了Email用戶群，超過了人人開心等社交網(wǎng)站的用戶群，超過了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群，幾乎是論壇/BBS用戶群的兩倍!

　　微博用戶高度集中

　　新浪微博：憑借先發(fā)優(yōu)勢以及媒體經(jīng)驗(yàn)，獲得3.0億用戶規(guī)模，樹立了當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　騰訊微�。簯{借龐大的QQ客戶端，也獲得了3.0億用戶規(guī)模，在微博領(lǐng)域占領(lǐng)著半壁江山。

　　在目前的微博領(lǐng)域，平臺之爭基本完結(jié)。最早的一批微博平臺要么淡出市場要么轉(zhuǎn)型，例如“飯否”“嘰歪”“嘀咕”;后期的門戶之爭中，搜狐/網(wǎng)易微博也后勁乏力。在新浪與騰訊的強(qiáng)力推進(jìn)下，當(dāng)前已經(jīng)形成了用戶高度集中的雙寡頭格局。

　　微博用戶與網(wǎng)購用戶高度重合
 

　　以新浪微博和淘寶為例(2011年數(shù)據(jù))，淘寶用戶和新浪微博的重合度為22%，新浪微博和淘寶的重合度為45%.即淘寶用戶中，22%的人一周內(nèi)同時(shí)也訪問了新浪微博;新浪微博用戶中，45%的人在同一周內(nèi)訪問了淘寶。

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