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利用微博軟文開啟網絡營銷新的支點

發(fā)布時間:  2012/8/6 15:21:24
  筆者之前分享過企業(yè)軟文的寫法,今天把話題轉到微博軟文上,一次只能寫滿140個字的微博客,中國版的twitter,典型的輕媒體。在2011年是微博用戶增長最訊速的一年,新浪微博由年初的1億增長至2、5億,騰訊微博更用越過3億,網易和搜索也有超過0、5億。

  隨著微博的越發(fā)火熱,微博營銷也成為各大商家的必爭之地,繼而大家都在研究怎樣做好微博營銷,這里,筆者知依也冒昧地來分享一點微博營銷的基本知識,筆者發(fā)現(xiàn),微博軟文在微博營銷中起著關鍵作用,成為微博營銷的重要載體,被越業(yè)越多的網絡推廣者重視并利用起來。

  上微博是筆者知依每天必做的事情,在看了很多的微博內容之后,筆者發(fā)現(xiàn)寫得好的微博軟文實在是少,絕大部分都是純廣告性質的內容,讓人看了就反感,更別說幫你轉發(fā)了。在筆者關注的微博當中,也有一些精品微博軟文,被粉絲們廣為轉發(fā),影響力不凡,F(xiàn)在筆者知依就具體來說說微博軟文的特點和四種寫法:

  一:短小精悍的特點

  微博與常見的平面媒體,網絡軟文和論壇軟文相比,最大的特點就是短小精干,最多只能發(fā)140個字,是除了短信軟文之處最短小的一種軟文式樣。而其它的軟文,沒有500字以上都不好意思拿給別人看。對于精干,限于這種短小的特點,不可能系統(tǒng),嚴謹地介紹企業(yè)和產品,只能以其獨特有趣的事件去間接表述,因此,微博軟文在內容上要求絕對精干。

  140字的軟文文案,不需要太多的精力,只是簡單的構思即可,這是大部分寫手的說法。筆者知依有不同見解,俗話說,越簡單的事情越不容易做好,微博軟文雖然字數希少,可是麻雀雖小也應該五臟俱全,它也是軟文的范疇,正因為有字數的限制,才需要花更多的心思和精力去思考如何寫出來才更具有吸引力,又能讓粉絲們自覺轉發(fā)。

  二:常見微博軟文的四種寫法

  企業(yè)軟文有“問答類、故事類、情感類、促銷類、新聞類”幾大主流模式,而微博軟文則有些不同之處,比較常見的幾種為:廣告式、分享式、炒作式、創(chuàng)意式四大類,筆者知依來細說一下:

  1、廣告式,此類微博軟文在各大微博平臺都是鋪天蓋地,發(fā)布者普遍站在企業(yè)和商家的角度為出發(fā)點,宣傳最有優(yōu)勢的產品或最新的活動。這種微博軟文請謹慎發(fā)布,搞不好就會引起副作用。適用于企業(yè)內部客戶之間或潛在的購買者。

  2、分享式,與第一種不同的是,分享式軟文是站在消費者的角度出發(fā)編寫,主要針對某件商品而言,比如做時尚襪子的,就以襪子為主體寫穿后的感受,如:這次網購讓我感到很意外,連褲襪穿起來整個人都變了,超顯瘦,襪子一點也不粘肉,穿起來滑滑的感覺舒服極了,推薦給喜歡時尚的MM們,我是在×××買的。再配上一張自已穿上襪子的圖片。之種軟文看起來雖然很像是廣告,但也會引起襪子控們的共鳴。

  3、炒作式,這種軟文在需要互動,通常以挑釁或者對罵的方式來引起網友的關注,評論,瞬間聚集人氣達到傳播的目的,從而讓企業(yè)與企業(yè)間可以雙贏。

  4、惡搞式,創(chuàng)意式,此類微博軟文是目前最受歡迎的軟文,其特點為:新穎,好玩,有創(chuàng)意,讓人看了感覺不到一點廣告的氣息,更多地像是一則笑話,據筆者知依觀察,此類軟文的轉發(fā)量和評論量最大,非常受網友喜愛。如:讓老外敗給國人!和對待女人一樣,脫掉杜蕾斯“衣服”的人很多,卻沒有人幫他穿上。

  5、經典微博軟文分享:

  海爾空間的一條微博:家里海爾的空調遙控器忘記放在哪里了,找了一圈以后無奈在百度上輸入"海爾空調遙控器丟了怎么辦",結果第一條結果就是:"看看是不是放在空調上面啦?"頓時恍然大悟,爬到床上去空調上面摸了一下,竟然真的在!度娘你果然是萬能的!

  杜蕾斯的一條微博:讓老外敗給國人!和對待女人一樣,脫掉杜蕾斯“衣服”的人很多,卻沒有人幫他穿上。


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