微博火爆時代 微博營銷之路剖析

　　直觀、便捷、高效的傳播與傳發(fā)，使有心者發(fā)現(xiàn)其中的商機。而在每一個微博用戶中，所隱藏著的一個亮點就是每個用戶同時也是消費者，在微博火熱的時代，誰先發(fā)現(xiàn)這個商機，誰就無疑成為了脫穎而出的微博王者，從而產生“微博營銷”之概念。

　　微博營銷定義為通過微博這個社交網(wǎng)絡來進行傳播與推廣，達成微博消費用戶與商家之間的互動，便捷的達到品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳，為企業(yè)獵取品牌形象與產品銷售。營銷者要將內容精簡，在短小精煉的微博中插入軟廣告，通過微博內容做好企業(yè)網(wǎng)絡營銷。微博營銷已成為網(wǎng)絡營銷市場中開辟的新思路與營銷渠道，微博“微時代”的今天，微博營銷也或成為未來網(wǎng)絡營銷的主戰(zhàn)場之一。

　　微博改變了哪些人?草根微博達人的崛起，企業(yè)微博的網(wǎng)絡營銷和一些專注微博營銷服務公司的發(fā)展，2012，微博不再陌生，在用戶使用和玩轉微博的同時，也看到了微博所存在的商業(yè)價值和模式。目前微博營銷中的三大主宰微博營銷發(fā)展模式。

　　一、草根微博營銷的發(fā)展

　　從微博起步，草根微博就已經走進了個人微博玩轉，粉絲的增長與微博的管理，至之后的資源積累，產生微博營銷思路與運營，他們通過與企業(yè)合作模式，給企業(yè)宣傳品牌，策劃活動，他們通過覆蓋度、傳播力、活躍度等為企業(yè)創(chuàng)造一定的商業(yè)價值。目前，以草根微博為代表的上萬級的微博小營銷在以快速度的發(fā)展，具有著一定的影響力。

　　二、微博營銷之企業(yè)微博的網(wǎng)絡營銷

　　微博改變了企業(yè)創(chuàng)造者，一些知名企業(yè)創(chuàng)造都在早期微博起步時，就先建立了自己的認證微博，并也率先建立自己企業(yè)的官方微博，讓自己企業(yè)在宣傳的同時，個人微博也獲得很多用戶的關注，企業(yè)微博也非�；钴S，提高了個人知名度，也打響了自己企業(yè)的品牌與產品宣傳，為研究企業(yè)微博營銷提供了參考。

　　企業(yè)微博發(fā)展的過程中，微客服角色的產生，讓用戶通過微博更快捷更方便的與企業(yè)官方互動與交流，微客服主要以轉發(fā)為主，實現(xiàn)粉絲與官方企業(yè)問題的解決，同時增加粉絲對企業(yè)的好感度，提高企業(yè)的品牌形象。

　　開展企業(yè)微博營銷，需要投入相應的人力資源，需要持之以恒的努力，也需要對用戶行為的洞察分析，以不斷調整企業(yè)微博的策略和需要方法。同時離不開公司高層領導與自己企業(yè)的微博營銷的支持。

　　三、第三方的專注微博營銷服務公司的興起

　　隨著微博營銷的發(fā)展，很多企業(yè)微博很難在微博潮流中立足自己的一席之地，但又注重于在網(wǎng)絡營銷領域的流量，特別是電子商務類對于流量的需求，面對這一機遇性商業(yè)價值，一部分草根微博主改變了自己的營銷模式，由個人轉向團隊的協(xié)作，從而專注于微博營銷服務的第三方托管服務商公司也就應運而生了，這是自微博營銷以來脫穎而出的新興商業(yè)部門，專注于為企業(yè)和個人提供企業(yè)微博營銷的托管與運營，為企業(yè)微博活動策劃與推廣，新產品發(fā)布的策劃與宣傳，熱門事件營銷等。

　　在這個新興商業(yè)模式中，目前競爭力度還是相當小的，除南北兩個小團隊的第三方托管服務小團隊外，最大的企業(yè)托管服務商就是位于廣州的微博營銷服務為主的專業(yè)的電子商務公司——欣所羅門了，他以驚人的速度開辟了中國微博營銷的新穎模式，它以龐大的賬號團隊勝任于微博營銷界，涉及時尚、美容、瘦身、數(shù)碼、鞋包、奢侈品、汽車、家具、旅游等眾多行業(yè)，帳號總量超過2500萬，以企業(yè)做真實效果做出發(fā)點，最大限度的滿足不同電商企業(yè)的需求，以創(chuàng)意內容推動了微博營銷界的發(fā)展。微博營銷托管服務也將成為未來微博營銷的一大發(fā)展模式。

　　2012，微博界的進一步火熱與發(fā)展，正如李開復在《微博改變一切》中表示，微博將會改變一切，改變人們的生活與思維模式，改變商業(yè)的發(fā)展模式，微博營銷無疑影響與推動中國的營銷市場。互聯(lián)網(wǎng)時代，微博營銷精彩上幕

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