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放生軟文一條生路，讓它回歸自然吧！

2013年07月09日 14點(diǎn)59分 來源：億恩ＩＤＣ資訊 有2人參與

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最近因?yàn)榫G蘿2.0的發(fā)布，關(guān)于軟文的討論也非常的多，軟文這條一直以來行之有效的網(wǎng)站推廣方法似乎瞬間被堵死了，這也個(gè)推廣，SEO界帶來不小的地震，有不少專業(yè)人士甚至放言seo已經(jīng)成為死，站長(zhǎng)還是老老實(shí)實(shí)搞原創(chuàng)吧

最近因?yàn)榫G蘿2.0的發(fā)布，關(guān)于軟文的討論也非常的多，軟文這條一直以來行之有效的網(wǎng)站推廣方法似乎瞬間被堵死了，這也個(gè)推廣，SEO界帶來不小的地震，有不少專業(yè)人士甚至放言seo已經(jīng)成為死，站長(zhǎng)還是老老實(shí)實(shí)搞原創(chuàng)吧，對(duì)于這樣的“斷言”重慶SEO吳立并不喜歡加以評(píng)論，現(xiàn)在讓我們回到主題：

首先，軟文是什么?

軟文即軟性廣告，軟文相對(duì)于硬性推廣廣告而言有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，軟文的本質(zhì)其實(shí)在于價(jià)值交換，讀者通過閱讀軟文獲取到有價(jià)值的信息或者有趣的新聞，而作者則通過讀者的閱讀，潛移默化的讓讀者注意到某些廣告信息，這個(gè)過程是相互且等價(jià)交換的，作者并沒有綁架讀者的思想，而是讓讀者自覺的了解某品牌。

還記得《穿“哈特威”襯衫的男人》這篇經(jīng)典的軟文嗎?雖然現(xiàn)在來看這篇文章似乎比較“硬”，但這篇文章到現(xiàn)在來看，其各項(xiàng)軟文細(xì)節(jié)無不經(jīng)典，要知道，那個(gè)時(shí)候還沒有搜索引擎。

其次，軟文何時(shí)被綁架了?

通過查閱資料重慶吳立發(fā)現(xiàn)軟文的歷史遠(yuǎn)比搜索引擎歷史要長(zhǎng)，但在搜索引擎出現(xiàn)之后，SEO逐步的進(jìn)入到站長(zhǎng)群體的視野之中，尤其是《超鏈投票算法》成為搜索引擎排序核心算法之后，大牛們意識(shí)到如果利用軟文的高傳播率，如果將自己的鏈接植入其中并高度傳播，不僅推廣了自己，而且還贏得搜索投票，豈非一舉兩得之事?

于是乎，軟文外鏈一躍成為SEO與推廣界的高級(jí)SEO手法而存在，不僅幫助擴(kuò)展口碑，而且極大擴(kuò)展網(wǎng)站的外鏈，直到今天對(duì)提升網(wǎng)站搜索權(quán)重依然非常受用。

然后，軟文推廣何以變味?

因大量能力層次不齊的編輯人員進(jìn)入行業(yè)，軟文慢慢的被鏈接所綁架，軟文的本身的所攜帶的價(jià)值信息逐步的被沖淡，軟文的趣味性與營銷性越來越不突出，讀者很難從“變質(zhì)軟文”之中獲取的有用的信息，導(dǎo)致價(jià)值交換的基礎(chǔ)被打破，軟文推廣逐步的開始變了味。

縱觀綠蘿2.0說明，可以發(fā)現(xiàn)其所提及的都是互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，重慶吳立認(rèn)為，當(dāng)用戶一旦發(fā)現(xiàn)搜索引擎所提供的信息“沒用”，從而逐步對(duì)搜索引擎產(chǎn)生質(zhì)疑，造成搜索引擎的公信度與可依賴性降低而直接影響到搜索引擎根本利益，于是乎綠蘿2.0應(yīng)勢(shì)誕生。

最后，如何將軟文放生?

一個(gè)事物一旦本質(zhì)變化，那么其對(duì)應(yīng)的效果也會(huì)發(fā)生變化，軟文亦是如此，事實(shí)上無論綠蘿2.0威力多大，軟文的本身的功效是不會(huì)受到影響，綠蘿出現(xiàn)的目的在于清理虛假的廣告與作弊的網(wǎng)站，其本質(zhì)意愿還是在于維護(hù)自身搜素的信任度與可依賴性，換個(gè)角度思考，出臺(tái)這樣的策略也是理所當(dāng)然的。

那么站長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)如何放生軟文呢?實(shí)際上只要我們提高軟文的價(jià)值性與“軟”營銷性，軟文的威力依然如舊，當(dāng)然了，如果還是按照老方法，那么受到算法影響的可能性就大大提高了。

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