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社交平臺(tái)的移動(dòng)化發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)

近日,Twitter成功上市,在資本市場(chǎng)上受到了異常追捧,而曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”Facebook卻沒(méi)有了昔日的榮光。來(lái)自Facebook的最新財(cái)報(bào)顯示,青少年用戶(hù)的活躍度越來(lái)越低。少年們的活躍轉(zhuǎn)移到手機(jī)聊天軟件等移動(dòng)客戶(hù)端了。時(shí)過(guò)境遷的背后是應(yīng)運(yùn)時(shí)代的需求及用戶(hù)的興趣轉(zhuǎn)移,這是無(wú)可回避的事實(shí)。

其實(shí)這也無(wú)可厚非,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,無(wú)論是3G還是LTE(4G)的逐步普及,都給移動(dòng)終端帶來(lái)了更多的應(yīng)用便捷和體驗(yàn)快感。更主要的是移動(dòng)終端的隨時(shí)攜帶性和聯(lián)絡(luò)重要性已經(jīng)成為幾乎所有人的必備。當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)滿(mǎn)足了人們的基本使用需求的時(shí)候,視野、習(xí)慣和應(yīng)用轉(zhuǎn)移都會(huì)發(fā)生。這也是為何移動(dòng)客戶(hù)端越來(lái)越受到追捧的原因之一。此外,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是微博還是微信的火爆都可以佐證社交平臺(tái)的移動(dòng)化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 

據(jù)悉,2012年,全球電信企業(yè)短信收入損失高達(dá)230億美元。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),當(dāng)中移動(dòng)首次出現(xiàn)季度凈利潤(rùn)下滑的時(shí)候,給出的解釋也是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展OTT等新興業(yè)務(wù)搶占了自己的“生意”,這其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的改變,未來(lái)這種改變或許還會(huì)延續(xù),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如果不能找到更好的應(yīng)用體驗(yàn)以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求意識(shí),那么淪為管道不是天方夜譚。 

現(xiàn)在玩智能手機(jī)的人,幾乎沒(méi)有不安裝手機(jī)聊天軟件的吧?手機(jī)QQ,微信、易信、來(lái)往、手機(jī)旺旺等等不一而足。隨著手機(jī)聊天軟件的發(fā)展,類(lèi)似Facebook這種社交網(wǎng)絡(luò)都會(huì)受到一定的沖擊。手機(jī)聊天軟件的方便是毋庸置疑的,而且相對(duì)安全和私密性,尤其是網(wǎng)絡(luò)安全和相對(duì)的隱私不愿意在公眾平臺(tái)被披露的時(shí)候,人們更愿意在相對(duì)私密的聊天圈子或者朋友圈里分享自己的興趣和行蹤,包括思想。 

移動(dòng)客戶(hù)端的應(yīng)用體驗(yàn)越來(lái)越捕捉到用戶(hù)的需求所在,比如,用戶(hù)在聊天的同時(shí)可以貼圖、分享音樂(lè)、邀請(qǐng)朋友一起玩游戲等等。國(guó)內(nèi)的騰訊系產(chǎn)品基本都是這樣圈定了更多的用戶(hù)。當(dāng)用戶(hù)為微信里面一個(gè)幾乎可以說(shuō)“爛”到極致的打飛機(jī)游戲著迷的時(shí)候,用戶(hù)著迷的是游戲本身嗎?很顯然并不是,而在在各自的朋友圈子中的一種“炫耀”和實(shí)現(xiàn)排名的價(jià)值感,榮譽(yù)感和自豪感。隨后我們也看到無(wú)論是微信還是手機(jī)QQ都推出了不少的聯(lián)動(dòng)游戲,移動(dòng)游戲在各自的受眾群體中開(kāi)始悄然抬頭,這或許也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一種盈利模式探索,除了廣告,還是從游戲打破缺口開(kāi)始。國(guó)內(nèi)手游概念股的火爆和并購(gòu)的不斷出現(xiàn),其實(shí)也是這種預(yù)期帶來(lái)的。 

在2008年,F(xiàn)acebook首次開(kāi)發(fā)了個(gè)人用戶(hù)分享網(wǎng)頁(yè)的功能,贏得用戶(hù)的熱捧。WhatsApp公司試圖將Facebook當(dāng)初的成功模式復(fù)制到手機(jī)模式上。如今,WhatsApp用戶(hù)在該平臺(tái)上分享的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了他們?cè)贔acebook上分享量的50%。這何嘗不是用戶(hù)的一種應(yīng)用轉(zhuǎn)移? 

無(wú)論如何當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越影響我們的生活的時(shí)候,來(lái)自這個(gè)平臺(tái)的任何應(yīng)用都會(huì)成為未來(lái)的主流,雖然傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站并不會(huì)消亡,而且他們也都開(kāi)始自己的移動(dòng)端布局,國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)也是如此。包括騰訊的QQ空間等等都在布局自己的移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)展機(jī)會(huì)。這都是對(duì)未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的一種提前站隊(duì)。找到屬于自己的入口,并且引導(dǎo)用戶(hù)逐漸熟悉和認(rèn)知這種入口模式,推動(dòng)用戶(hù)的悄然轉(zhuǎn)移或者并軌運(yùn)行,在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為主流。 

此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)更多的應(yīng)用以及滋生出新的應(yīng)用模式,都會(huì)改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣和興趣轉(zhuǎn)移。這就看誰(shuí)能推出創(chuàng)新應(yīng)用性產(chǎn)品,得到用戶(hù)的認(rèn)可和追捧。這種應(yīng)用也必然會(huì)在未來(lái)出現(xiàn),尤其是LTE被在更大范圍內(nèi)應(yīng)用之后。創(chuàng)新和變革必然會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。 

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