1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起致行業(yè)格局生變

移動(dòng)流量目前已經(jīng)占到視頻網(wǎng)站總量的30—50%，而且用戶(hù)還在繼續(xù)越來(lái)越多向移動(dòng)端遷移，這種背景下，主要玩家們急需要在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下再來(lái)一次正版意識(shí)教育，建立大家共同遵守的行業(yè)游戲規(guī)則。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站未有動(dòng)作，是因?yàn)閾?dān)心受到百度搜索的掣肘，擔(dān)心影響自身的流量。

移動(dòng)端興起后，視頻流量擺脫了對(duì)百度傳統(tǒng)搜索渠道的依賴(lài)，但是百度開(kāi)發(fā)整合了百度視頻和百度影音，具有強(qiáng)大的鏈接盜版資源和聚合視頻功能，把視頻網(wǎng)站的資源、品牌以及收入全部截掉，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新具備了流量入口優(yōu)勢(shì)，而且不排除向愛(ài)奇藝輸送大流量的可能。

在傳統(tǒng)PC搜索時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站交流量費(fèi)無(wú)話(huà)可說(shuō)，但是到了移動(dòng)端肯定不能心服口服，而只要能遏制百度視頻的盜版和聚合，便能“重新獲得自由”。所以，此次反盜版聯(lián)盟吸引了除百度旗下的餓愛(ài)奇藝以外的各大視頻網(wǎng)站就絲毫不意外了。

當(dāng)然，各視頻網(wǎng)站冒著得罪百度（搜索）的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)發(fā)動(dòng)反盜版聯(lián)盟，還有幾個(gè)因素可考慮進(jìn)來(lái)。

1）360和新搜狗正在不斷侵蝕搜索市場(chǎng)份額，百度一家獨(dú)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)面臨挑戰(zhàn)；

2）視頻網(wǎng)站現(xiàn)在靠獨(dú)家的影視劇或綜藝節(jié)目也能拉到不菲流量，比如搜狐視頻第二季《中國(guó)好聲音》的總播放量便超過(guò)20億。

而影視制作公司此次也積極參與進(jìn)來(lái)，除了因?yàn)楸I版帶來(lái)了巨大商業(yè)利益損失，還有一個(gè)原因可能在于，視頻網(wǎng)站的號(hào)召力在增加，他們未來(lái)將積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈合作的方式。

2、收益分配亟需厘清

在線(xiàn)視頻行業(yè)從“并購(gòu)期”（行業(yè)集中化）逐漸過(guò)度到“收割期”，需要進(jìn)一步肅清“盜版”障礙，分享成長(zhǎng)收益。

盡管不排除接下來(lái)還要發(fā)生并購(gòu)整合的可能，但是總的來(lái)看，視頻產(chǎn)業(yè)的大盤(pán)子正在不斷擴(kuò)張，不斷侵蝕傳統(tǒng)電視臺(tái)和電影業(yè)的市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)盜版的猖狂和復(fù)雜性是一大頑疾，嚴(yán)重阻礙了新的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的建立。

目前各大視頻網(wǎng)站每年在內(nèi)容方面的投入都達(dá)到十億元以上，這幾年的總投入甚至都是百億元以上，盜版讓視頻網(wǎng)站蒙受巨大損失。

所以，一方面競(jìng)爭(zhēng)洗牌仍然是視頻行業(yè)的主旋律，另一方面各大視頻網(wǎng)站也需要健康的環(huán)境和商業(yè)模式，獲取產(chǎn)業(yè)地位對(duì)等的收益。

3、“避風(fēng)港原則”或難以維系

從法律的角度說(shuō)，目前對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版而言，最大的難題在哪里？《著作權(quán)法》修改草案第六十八條指出，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供存儲(chǔ)、搜索或者鏈接等單純網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)時(shí)，不承擔(dān)與著作權(quán)或相關(guān)權(quán)有關(guān)的信息審查義務(wù)。

某種程度上，政府此前通過(guò)此條款原本的積極意義是在于鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，但不少評(píng)論認(rèn)為，該條款放大了避風(fēng)港原則，紅旗原則往往失效，變相默許了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)。

如昨日反盜版聯(lián)合行動(dòng)所舉證的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，百度視頻的模式已經(jīng)越過(guò)了上述第八十六條的底線(xiàn)，存在主動(dòng)盜版的侵權(quán)嫌隙。而此次反盜版聯(lián)盟的建立，更多也是在向政府和業(yè)界發(fā)出呼聲，從法律和行政手段上加大打擊盜版的力度。

其實(shí)，政府在打擊影視劇視頻盜版比打擊音樂(lè)盜版的動(dòng)力要大得多，很重要的一個(gè)原因在于，電影電視在意識(shí)形態(tài)上有關(guān)鍵影響，因而，未來(lái)國(guó)家政策加大版權(quán)保護(hù)力度、控制不法來(lái)源的可能性很大。

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