在騰訊的平臺(tái)上，這些IP不少都已經(jīng)獲得千萬(wàn)級(jí)別的付費(fèi)點(diǎn)擊，注意，這是付費(fèi)，一些IP的免費(fèi)點(diǎn)擊甚至高達(dá)40億次。也就是說(shuō)，至少是有一部分基本觀眾存在的，而只要能服務(wù)好這些粉絲，并且控制成本，應(yīng)該就能在電影市場(chǎng)賺到錢。
近日筆者參加了騰訊互娛成立“騰訊電影+”的發(fā)布會(huì)。一下午下來(lái)，有幾點(diǎn)深深的感受：
1、騰訊互娛殺入電影業(yè)的“姿勢(shì)”，與此前的一些視頻網(wǎng)站極為不同。掌握IP的騰訊互娛，在電影業(yè)務(wù)上絕對(duì)有更大的企圖，未來(lái)這些電影極有可能都是騰訊互娛主投；
2、騰訊不僅希望在投資比例上占優(yōu)，在制作上還強(qiáng)調(diào)深度參與，這也是與其他互聯(lián)網(wǎng)公司做電影截然不同之處；
3、騰訊互娛旗下的IP究竟有多大的價(jià)值？這是筆者一直在思考的問(wèn)題。尤其是一些諸如《豪門千金》這樣似乎有些Low的小說(shuō)，《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣情節(jié)簡(jiǎn)單的游戲，改編電影能玩出怎樣的花樣？
先說(shuō)第一點(diǎn)，騰訊互娛的“姿勢(shì)”
在騰訊互娛之前，騰訊視頻已宣布進(jìn)軍電影業(yè)。
今年6月的上海電影節(jié)上，筆者曾受邀參加騰訊視頻進(jìn)軍電影業(yè)務(wù)的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題原本是“如虎添翼”，然而在發(fā)布會(huì)前一天，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬拋出“未來(lái)電影業(yè)都要給BAT打工”的論調(diào)，引發(fā)業(yè)界嘩然。
于是，騰訊視頻臨時(shí)把“如虎添翼”的主題改成了“為虎添翼”，整個(gè)發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，也一再?gòu)?qiáng)調(diào)與電影公司之間是合作的關(guān)系，說(shuō)話的口風(fēng)相當(dāng)謹(jǐn)慎。如果筆者沒(méi)記錯(cuò)，騰訊視頻投資的電影基本都是小比例的參投，投資比例在15%到20%左右。
在那次發(fā)布會(huì)上，騰訊副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷透露，進(jìn)軍電影行業(yè)以來(lái)，意外發(fā)現(xiàn)“人脈”是這個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，由于優(yōu)秀的導(dǎo)演、優(yōu)秀的演員資源相當(dāng)稀缺，有錢的公司很多，能夠成功投進(jìn)去的不多。言下之意，電影圈的各位都是爺，得罪不起。
在筆者的理解中，騰訊視頻投資電影的基礎(chǔ)，是視頻網(wǎng)站所擁有的渠道資源已成為電影營(yíng)銷的利器，騰訊視頻希望借助這個(gè)渠道在電影市場(chǎng)獲得更大的價(jià)值，這個(gè)邏輯跟優(yōu)酷進(jìn)軍電影業(yè)、愛(ài)奇藝進(jìn)軍電影業(yè)的邏輯非常相似。
例如，優(yōu)酷已經(jīng)聯(lián)合出品了8部電影，票房20億元，但這些電影，優(yōu)酷一分錢也沒(méi)有投，都是拿自己網(wǎng)站的資源去置換投資份額，獲得票房分成。
總之，在這種視頻網(wǎng)站投資電影的模式當(dāng)中，視頻網(wǎng)站往往屬于配角，投資比例不高，在整個(gè)電影話語(yǔ)權(quán)中，也大多處于弱勢(shì)地位。何況，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一部?jī)?yōu)秀的電影，可以找優(yōu)酷，也可以找騰訊視頻，或者愛(ài)奇藝，其實(shí)沒(méi)有哪一家有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
但這一次騰訊互娛出來(lái)做電影，完全是另一種邏輯、另一種姿勢(shì)，筆者稱之為“挾IP以令諸侯”。
騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲積累了大量的IP，而優(yōu)秀的IP無(wú)疑是一部電影最核心的價(jià)值之一，相對(duì)與好的導(dǎo)演、演員，好的IP具有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，更低的投資風(fēng)險(xiǎn)。
因此，騰訊互娛不是要參投，而是要主投；不僅要主投，而且要深度參與。
用騰訊COO任宇昕的話，“要把我們對(duì)于游戲、動(dòng)漫、文學(xué)內(nèi)容的理解，我們對(duì)于用戶的理解帶入到電影當(dāng)中，做出有騰訊互娛自己特色的電影。”
為什么這么有底氣？有IP啊！
就在前一天的藝恩年會(huì)上，磨鐵圖書CEO沈浩波也有類似底氣十足的談話。磨鐵圖書曾經(jīng)出版《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮甄嬛傳》，當(dāng)沈浩波念完這些書名，臺(tái)下觀眾已經(jīng)開(kāi)始尖叫。
這位圖書業(yè)大佬這樣說(shuō)：“我跟別人談判時(shí)，別人說(shuō)，他有好導(dǎo)演好演員，我說(shuō)我有好IP；別人說(shuō)，他有大數(shù)據(jù)，我說(shuō)我有好IP；別人說(shuō)，他有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我說(shuō)我有好IP?！?
這世道，真是得IP者得天下，擁IP自重，挾IP以令諸侯……
第二點(diǎn)，IP變現(xiàn)如何避免失?。?/strong>
并非所有的“IP變現(xiàn)”都能獲得成功。此前韓寒的小說(shuō)《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。
仔細(xì)分析，這兩部作品的失敗，都是因?yàn)轫n寒、郭敬明沒(méi)有深度參與。前者因?yàn)楦n寒的條件沒(méi)談攏，導(dǎo)致盡管比《后會(huì)無(wú)期》先上映，但韓少一直把《后會(huì)無(wú)期》作為自己的第一部電影，幾乎沒(méi)幫忙宣傳。而劇版《小時(shí)代》，郭敬明也只是作為編劇顧問(wèn)，并沒(méi)有全身心投入。
相反，電影版《小時(shí)代》，以及電影《后會(huì)無(wú)期》的成功，相當(dāng)程度上都是因?yàn)楣疵?、韓寒的深度參與。在此前媒體報(bào)道中，《后會(huì)無(wú)期》宣傳方工作人員就曾感慨，當(dāng)項(xiàng)目動(dòng)起來(lái)才知道，“韓寒就是一切”。
因此，騰訊互娛這一次的電影計(jì)劃，十分強(qiáng)調(diào)深度介入。
騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰就表示，我們不是一個(gè)簡(jiǎn)單的授權(quán)，我們要參與整個(gè)的制作，騰訊游戲、騰訊文學(xué)及騰訊動(dòng)漫，背后都有金牌的策劃人、制作人、編劇，他們都是會(huì)講故事的人。騰訊互娛還有IP背后用戶數(shù)據(jù)的調(diào)研，用戶更希望未來(lái)往什么方向走，更希望每個(gè)人來(lái)參與，用戶是上帝。
甚至未來(lái)當(dāng)一個(gè)電影放完之后，如果真的好，可以在騰訊文學(xué)等平臺(tái)上去做一個(gè)想象天馬行空故事的孵化，通過(guò)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生更多的能量。
第三點(diǎn)，騰訊的IP到底有多大價(jià)值？
我們來(lái)看看都是怎樣的一些IP。
游戲：《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車》《天天酷跑》《QQ炫舞》
動(dòng)漫：《洛克王國(guó)》《尸兄》
文學(xué)：《藏寶圖》（莫言作品）
這7個(gè)IP將優(yōu)先被改編成電影。此外，文學(xué)方面，騰訊還推薦了玄幻小說(shuō)《擇天記》、科幻小說(shuō)《星河貴族》、都市小說(shuō)《重生之別惹豪門千金》和古代言情小說(shuō)《鳳鳴宮闕》。
聽(tīng)到“豪門千金”這個(gè)詞，筆者忍不住想到了《霸道總裁愛(ài)上我》之類的小說(shuō)，于是開(kāi)始跟周圍媒體人討論，這些看起來(lái)有些low的IP，到底有多大的價(jià)值？
不得不承認(rèn)的是，騰訊文學(xué)的平臺(tái)上，并沒(méi)有出現(xiàn)諸如《白夜行》《三體》《后宮甄嬛傳》這樣的作品。
而就在同一天，上市游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)宣布，旗下游族影業(yè)已獲得著名科幻小說(shuō)《三體》的改編權(quán)，除了將推出改編電影外，游族網(wǎng)絡(luò)還計(jì)劃推出《三體》改編的5-6款游戲產(chǎn)品。
而且，像《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣的游戲，情節(jié)相當(dāng)簡(jiǎn)單，如果要改編成電影會(huì)有多少人買單？《QQ飛車》這種游戲若要拍成電影，勢(shì)必上演一場(chǎng)又一場(chǎng)的追車大戲，然而以中國(guó)內(nèi)地的制作水準(zhǔn)，真的能做好這樣的場(chǎng)面嗎？
當(dāng)筆者跟身邊的另一位媒體人熱烈討論時(shí)，她提醒我，在騰訊的平臺(tái)上，這些IP不少都已經(jīng)獲得千萬(wàn)級(jí)別的付費(fèi)點(diǎn)擊，注意，這是付費(fèi)，一些IP的免費(fèi)點(diǎn)擊甚至高 達(dá)40億次。也就是說(shuō)，至少是有一部分基本觀眾存在的，而只要能服務(wù)好這些粉絲，并且控制成本，應(yīng)該就能在電影市場(chǎng)賺到錢。更重要的是，騰訊互娛是希望通過(guò)電影對(duì)這些IP進(jìn)行提升，獲得IP價(jià)值的成長(zhǎng)。當(dāng)然，最終效果怎么樣，還是要看市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
河南億恩科技股份有限公司(xuefeilisp.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務(wù)器托管租用，是國(guó)家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。億恩為近五十萬(wàn)的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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