今天，筆者參加了搜狗在北京五棵松萬(wàn)事達(dá)演藝中心舉辦的搜狗搜索代言人見(jiàn)面會(huì)，親眼見(jiàn)證了金秀賢的超高人氣以及粉絲的巨大熱情。而回顧搜狗簽約金秀賢作為搜狗搜索代言人以來(lái)的一系列動(dòng)作，筆者更能清晰的看到搜狗正在悄然改變的三大戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略：力推搜狗搜索走向前臺(tái)

最近一段時(shí)間以來(lái)，很多朋友應(yīng)該都有注意到，自從8月份搜狗搜索宣布簽約金秀賢作為品牌代言人之后，搜狗一改以往在市場(chǎng)宣傳上低調(diào)潛行的做法，在線上線下等各類(lèi)媒體投放大量的品牌廣告進(jìn)行宣傳，地鐵站、電梯里，視頻網(wǎng)站，隨處可見(jiàn)金秀賢代言的搜狗搜索廣告，曝光量實(shí)在驚人。據(jù)筆者觀察，這是今年自陌陌砸下一億大投品牌形象廣告之后，第二家互聯(lián)網(wǎng)公司為一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而投放如此大規(guī)模的線上線下廣告。

眾所周知，搜狗雖然是以搜索起家，但是在過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，最負(fù)盛名的產(chǎn)品卻是搜狗輸入法。因此此次搜狗投放廣告的用意也很明確，就是希望借助金秀賢的“吸睛效果”和親民帥氣的形象，通過(guò)短時(shí)間內(nèi)的密集曝光，將搜狗搜索全面推上前臺(tái)，將其打造成為當(dāng)前搜狗的旗艦產(chǎn)品，最終希望搜狗搜索能夠在激烈的移動(dòng)搜索的大戰(zhàn)當(dāng)中勝出，從而為之后即將啟動(dòng)的上市鋪平道路。

并且，從近一年跟蹤觀察搜狗的發(fā)展和動(dòng)作來(lái)看，搜狐及張朝陽(yáng)也已經(jīng)將搜狗的發(fā)展提升到搜狐集團(tuán)的整體戰(zhàn)略層面。特別是對(duì)于搜狗搜索，張朝陽(yáng)更是特別“關(guān)愛(ài)”，自從騰訊入股搜狗之后，凡是搜狗搜索的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，張朝陽(yáng)必定出席捧場(chǎng)，因此筆者猜測(cè)此次簽約金秀賢作為搜狗搜索的代言人，這其中更可能有老張?jiān)诒澈蟮臓烤€搭橋，從中更能看出搜狗搜索目前對(duì)于搜狐集團(tuán)及搜狗的重要地位。

移動(dòng)端戰(zhàn)略：全力進(jìn)攻移動(dòng)搜索市場(chǎng)

另一方面，我們還可以看到，在金秀賢代言的搜狗搜索廣告當(dāng)中，廣告場(chǎng)景特意被選定在戶外，通過(guò)金秀賢對(duì)各個(gè)生活場(chǎng)景的搜索，重點(diǎn)突出搜狗搜索的移動(dòng)搜索功能，這凸顯了搜狗搜索重點(diǎn)在移動(dòng)端發(fā)力的意圖。

從目前的網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)來(lái)看，PC搜索的格局已定，變數(shù)不會(huì)很大。但移動(dòng)搜索就不一樣，由于使用設(shè)備的不同及其移動(dòng)的特性，用戶是在一個(gè)全新的使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣下進(jìn)行搜索，除了從PC搜索自然遷移過(guò)渡一部分用戶以外，更多的用戶將直接通過(guò)移動(dòng)端來(lái)體驗(yàn)搜索服務(wù)。這使得移動(dòng)搜索的格局被重新劃分。

并且，PC互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)目前已經(jīng)停滯，而移動(dòng)端的流量增長(zhǎng)正隨著4G的普及更加迅猛，目前已經(jīng)有包括視頻、電商、團(tuán)購(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域的公司表示移動(dòng)端的流量已經(jīng)超越PC，而移動(dòng)搜索則很可能成為下一個(gè)在移動(dòng)端爆發(fā)的產(chǎn)品。因此，搜狗搜索除了是戰(zhàn)略側(cè)重外，更多的也是也是大勢(shì)所趨。

產(chǎn)品戰(zhàn)略：聚焦90后年輕群體

除此之外，搜狗此次選擇金秀賢做代言人想必也是煞費(fèi)苦心，因?yàn)楫a(chǎn)品的代言人從某種意義上也代表了品牌的形象。跟國(guó)內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品選擇國(guó)內(nèi)明星作為代言人不同，搜狗搜索這次選擇了在90后群體當(dāng)中認(rèn)知極高的兩位韓國(guó)當(dāng)紅明星作為代言人，顯然就是專(zhuān)為90后一代準(zhǔn)備的。

很顯然，90后一代正在或已經(jīng)取代80后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群體，早已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)先搶奪的首要對(duì)象。因?yàn)?0后不僅僅是移動(dòng)產(chǎn)品的重度使用者，更是網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播者，抓住目前最為主流的90后用戶群體，就意味著抓住了未來(lái)。

因此，而搜狗搜索此次啟用金秀賢和李玹雨做代言人的目的很明確，就是希望能夠利用金秀賢在90后一代的超高知名度，借以貼近滲透90后的生活場(chǎng)景，最終達(dá)到占領(lǐng)90后為代表的年輕一代的用戶市場(chǎng)。

總而言之，搜狗啟用金秀賢作為搜狗搜索代言人并大投廣告，這背后隱藏的是搜狗整體市場(chǎng)戰(zhàn)略的變化，更暗含搜狗將移動(dòng)搜索產(chǎn)品作為公司的旗艦產(chǎn)品力拼移動(dòng)搜索市場(chǎng)的信心，同時(shí)也能反映出搜狗希望重塑品牌以贏得未來(lái)的市場(chǎng)的決心。

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