9月22日，曾買不起“豌豆”雙拼的豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜，終于花費(fèi)超過(guò)10萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)域名wandou.com，而知名App“墨跡天氣”，也在不久之前拿下拼音域名moji.com，諸如此類的案件并非個(gè)例，但不少人質(zhì)疑：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好域名對(duì)移動(dòng)企業(yè)來(lái)說(shuō)還那么重要？

移動(dòng)時(shí)代為何還需要域名？

在PC時(shí)代，域名是互聯(lián)網(wǎng)中絕對(duì)重要的存在，好比電話薄中，電話號(hào)碼與人名的對(duì)應(yīng)關(guān)系，域名與IP地址的關(guān)聯(lián)，讓普通人也能夠方便地瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

然而，到了移動(dòng)時(shí)代，App應(yīng)用、二維碼展示等風(fēng)卷殘?jiān)瓢阋u來(lái)，一切變得有些微妙了，用戶訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站的方法變得多元化，原先處于霸主地位的域名受到一定的沖擊。APP本身就已對(duì)應(yīng)網(wǎng)站，不足之處還有搜索引擎彌補(bǔ)，為什么還需要域名？

且Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Williams曾發(fā)表言論稱域名已死，他表示品牌比網(wǎng)址更重要，用戶已經(jīng)越來(lái)越少記憶網(wǎng)站域名。許多人會(huì)通過(guò)在搜索引擎中搜索網(wǎng)站以登陸，大部分手機(jī)瀏覽器開(kāi)始隱藏地址欄，域名的作用將越來(lái)越小，重要的是品牌。

但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，由于智能手機(jī)存儲(chǔ)空間有限，APP的下載數(shù)量也受到了一定的限制，加上APP質(zhì)量參差不齊，用戶下載APP會(huì)從實(shí)用性等角度考慮，移動(dòng)企業(yè)就能確保自己的用戶都是通過(guò)APP來(lái)訪問(wèn)？

另外二維碼的安全問(wèn)題常被詬病，用戶簡(jiǎn)單的“掃一掃”，有可能掃走的是身家財(cái)產(chǎn)以及隱私的信息。二維碼的技術(shù)門檻不高，就有詐騙分子利用二維碼盜刷用戶存款，嚴(yán)重威脅用戶的財(cái)產(chǎn)安全，且此類詐騙活動(dòng)有蔓延趨勢(shì)，加上監(jiān)管力度不足，安全問(wèn)題不容忽視。

互聯(lián)網(wǎng)域名將死系謬論？

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展曲線和域名交易市場(chǎng)的表現(xiàn)，兩條上升曲線是幾乎重合的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，非但沒(méi)有取代域名，反而帶動(dòng)了域名的發(fā)展。

首先手機(jī)移動(dòng)端的收藏夾，遠(yuǎn)不如PC端來(lái)得方便，為了方便用戶記憶以及簡(jiǎn)單輸入，國(guó)內(nèi)外幾家大型網(wǎng)站雖然已經(jīng)有很不錯(cuò)的域名，仍會(huì)收購(gòu)簡(jiǎn)短、好記的域名，如新浪微博雖有域名weibo.com保駕護(hù)航，但依然拿下最短域名t.cn作為跳轉(zhuǎn)，而谷歌的g.cn，亞馬遜的z.cn等單字母域名，均是斥巨資收購(gòu)所得。

另外，京東花費(fèi)千萬(wàn)元收購(gòu)2字母域名jd.com，小米買下域名mi.com，唯品會(huì)拿下域名vip.com，凡客也收購(gòu)雙拼域名fanke.com等。

而以APP業(yè)務(wù)為主的移動(dòng)企業(yè)，也逐漸重視域名的保護(hù)，甚至有些原本已使用不錯(cuò)的域名上線的企業(yè)，為精益求精出手收購(gòu)精品域名，如豌豆莢收購(gòu)“豌豆”雙拼wandou.com，墨跡天氣收購(gòu)“墨跡”域名moji.com，UC瀏覽器啟用域名UC.cn，神馬搜索的域名sm.cn價(jià)值6位數(shù)，社交應(yīng)用來(lái)往收購(gòu)并啟用雙拼laiwang.com上線等，有網(wǎng)友對(duì)此說(shuō)道，“事實(shí)再次證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不需要域名是扯淡！”

這些企業(yè)啟用更短、更簡(jiǎn)潔的域名并非全是為了作為官網(wǎng)域名，但這些域名的保護(hù)，不僅讓用戶迅速記住這個(gè)網(wǎng)站，增加手動(dòng)輸入訪問(wèn)的流量，更是對(duì)企業(yè)品牌的提升，在很大程度上還節(jié)約了一大筆廣告費(fèi)用。

企業(yè)與其花費(fèi)大筆費(fèi)用砸在其他媒體平臺(tái)短期效益的廣告上，不如用不到十分之一甚至百分之一的價(jià)格，買下能夠帶來(lái)長(zhǎng)期效益的品牌域名。就算是專注移動(dòng)端APP產(chǎn)品的企業(yè)，域名依然是一張名片，同時(shí)也是門面。

不管是PC時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，貼切的域名不僅可以節(jié)省交給搜索引擎的流量費(fèi)用，更是品牌推廣十分關(guān)鍵的一步，否則為何那么多移動(dòng)應(yīng)用紛紛更換品牌域名？可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名已死之說(shuō)，純粹臆測(cè)。

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