將近400個新頂級域名，而不是那些以“.com”或“.cn”結(jié)尾的域名，紛紛如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)上開通了。像“.club”、“.city”和“.移動”等等，這些不過是新一輪通用頂級域開放注冊的一小部分，預(yù)計到明年底，還將有大約1300個新頂級域上線投入使用。

域名是互聯(lián)網(wǎng)上的“門牌號碼”和身份識別標(biāo)志，絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是基于域名系統(tǒng)開展的。隨著傳統(tǒng)頂級域名如“.com”、“.net”、“.org”等優(yōu)質(zhì)資源越來越稀缺，為滿足消費者擴(kuò)大選擇范圍的需求，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）于2011年推出新通用頂級域擴(kuò)展計劃。首批新通用頂級域在去年10月推出，截至今年10月，新域名注冊量已達(dá)300萬個。

新頂級域的到來無疑為域名行業(yè)注入了大量的新鮮血液，重新激活了多年來沉悶的狀況。新頂級域首次對中文開放，也被視為是中國域名市場的一大利好。傳統(tǒng)頂級域獨占市場的局面已成歷史，擁抱新頂級域是大勢所趨，那么中國企業(yè)如何在這一波新頂級域市場上主動出擊呢？

域名注冊遵循“先注先得”的規(guī)則，避免自己的域名被別人搶注，一定要搶先注冊。品牌企業(yè)選擇新頂級域名，可以從考慮所選詞匯與自身文化的契合度，以及域名對自身機(jī)構(gòu)文化的傳承性等方面入手。此外，申請者應(yīng)對新頂級域名有比較清晰明確的定位和設(shè)想。中文頂級域名作為全球通用的國際域名非常適合國內(nèi)使用，也能為企業(yè)節(jié)省大量的推廣費用，品牌標(biāo)識作用更勝一籌。特別是中文域名更易于識別，也有利于防范假冒和釣魚網(wǎng)站。

中國企業(yè)在選擇新頂級域時，要注重域名的質(zhì)量，而非數(shù)量。像“.品牌”、“.移動”、“.在線”等等，都可能會是熱門的優(yōu)質(zhì)域名。“以‘.品牌’為例，世界互聯(lián)網(wǎng)將要進(jìn)入品牌新時代，新頂級域名擴(kuò)展計劃實施以來，已有600家全球品牌申請了他們自己的‘.品牌’地址，這一趨勢在今后5年內(nèi)將更為明顯。多數(shù)知名企業(yè)在使用自己的‘.品牌’，擁有自己的品牌地址，對企業(yè)來說，可以實現(xiàn)多種效益。首先是更有效的品牌推廣，其次是更好的安全防護(hù)，第三是更好掌控客戶。同時，作為客戶來說，也會受益良多。

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