4月28日，國(guó)家工商總局在京正式啟動(dòng)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心。據(jù)悉，目前國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)范圍已覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，監(jiān)測(cè)結(jié)果將作為檢驗(yàn)評(píng)價(jià)各地廣告工作的重要依據(jù)，并為全面構(gòu)建廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)管新體系，創(chuàng)建廣告信用監(jiān)管新制度提供保障。

據(jù)國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告數(shù)據(jù)中心，是基于大數(shù)據(jù)理念建成的一套集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺(tái)的系統(tǒng)。工商總局和省局、市局、縣局四級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)，都可以依托該系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握了解哪個(gè)地區(qū)違法廣告多發(fā)高發(fā)，哪個(gè)媒體違法廣告屢禁不止、違法率居高不下，哪類廣告違法問(wèn)題突出，哪個(gè)違法廣告跨地區(qū)發(fā)布等情況，及時(shí)將監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索派發(fā)下去，形成證據(jù)提供、案件交辦、立案查處、結(jié)果反饋一體化的監(jiān)管指揮系統(tǒng)，增強(qiáng)監(jiān)管工作的主動(dòng)性、及時(shí)性，有效提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能。

據(jù)了解，目前廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)范圍，已覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、327個(gè)地市的1564個(gè)電視頻道，1002個(gè)廣播電臺(tái)頻率，1101份報(bào)紙，共計(jì)3600多家國(guó)家、省級(jí)、地級(jí)市傳統(tǒng)媒體的23大類廣告，廣告監(jiān)測(cè)量達(dá)到2000萬(wàn)條次。工商總局將通過(guò)廣告數(shù)據(jù)中心的大數(shù)據(jù)，從廣告違法率、違法量、違法廣告時(shí)長(zhǎng)及版面等不同的緯度和角度，匯總分析廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、案件查辦等信息，及時(shí)叫停監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告，限時(shí)完成案件線索的處理，做到廣告監(jiān)測(cè)與執(zhí)法相銜接，切實(shí)加強(qiáng)廣告活動(dòng)事中事后監(jiān)管，建立違法廣告預(yù)警和快速處置機(jī)制。

同時(shí)，國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心還將根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中廣告違法率、違法量、時(shí)長(zhǎng)及版面、違法性質(zhì)等綜合指標(biāo)，分析統(tǒng)計(jì)出地區(qū)廣告信用指數(shù)、媒體廣告信用指數(shù)、行業(yè)廣告信用指數(shù)、企業(yè)廣告信用指數(shù)，并進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)、打分排名。今后，將通過(guò)廣告數(shù)據(jù)中心廣告信息發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布廣告信用情況，定期向媒體單位負(fù)責(zé)人、媒體主管部門(mén)以及行業(yè)主管部門(mén)通報(bào)信用評(píng)價(jià)情況，適時(shí)向社會(huì)公布廣告信用信息，形成“一處違法、處處受限”的機(jī)制，懲治失信的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，運(yùn)用信用約束和借助社會(huì)共治力量，監(jiān)督督促?gòu)V告市場(chǎng)主體加強(qiáng)自律，規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)。

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