百度競價(jià)已經(jīng)成為我們企業(yè)投放廣告的一種重要渠道，但并不是做了百度競價(jià)就會(huì)帶來許多客戶，這需要運(yùn)營百度競價(jià)人員的精心分析和調(diào)整才能帶來更多的客戶，那么今天我們就來談?wù)勅绾谓俣雀們r(jià)賬戶結(jié)構(gòu)。
       1.每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)
一般來說，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。
      2. 每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間
      如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5－15之間，如超過30，請(qǐng)盡快處理。
      3.每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意
      在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
       通過賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對(duì)性的創(chuàng)意，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善，點(diǎn)擊率可能實(shí)現(xiàn)150%－200%的增長。
設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的過程，也是您對(duì)推廣目的進(jìn)行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對(duì)業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動(dòng)，您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu)，以獲得最佳的推廣效果。
      只有前期設(shè)置好一個(gè)健康的百度競價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)，后期無論是數(shù)據(jù)分析還是調(diào)整賬戶關(guān)鍵詞等，都會(huì)很方便，這樣才有可能達(dá)到我們最初的推廣目的。

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