如何進行百度賬戶優(yōu)化？百度競價賬戶優(yōu)化的方法

2018年05月03日 18點16分 來源：億恩IDC資訊 有0人參與

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建立好百度競價賬戶之后，日常賬戶優(yōu)化也尤為重要。每天要統(tǒng)計好賬戶數(shù)據(jù)報表，分析數(shù)據(jù)報表，根據(jù)數(shù)據(jù)報表進行調整。除了核心的數(shù)據(jù)分析之后，賬戶的基礎設置也很關鍵，接下來我們就來談談百度競價賬戶的優(yōu)化方法。

      建立好百度競價賬戶之后，日常賬戶優(yōu)化也尤為重要。每天要統(tǒng)計好賬戶數(shù)據(jù)報表，分析數(shù)據(jù)報表，根據(jù)數(shù)據(jù)報表進行調整。除了核心的數(shù)據(jù)分析之后，賬戶的基礎設置也很關鍵，接下來我們就來談談百度競價賬戶的優(yōu)化方法。
      1、優(yōu)化的賬戶結構
      審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。
      2、改進創(chuàng)意的撰寫質量
      創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。
      3、選擇合適的訪問URL和顯示URL
      訪問URL的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如xuefeilisp.com），在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。
      4、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞
      不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
      5、優(yōu)化匹配方式
      我們建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。
在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關的關鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉化，可以添加否定關鍵詞來優(yōu)化匹配結果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。
      6、調整出價，即每次最高點擊價格
      您可以根據(jù)關鍵詞的效果和您的預算情況，來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。
      7、修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等
      您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。
      建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上，結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調整。由于百度的流量一直處于自然增長中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，您的預算應保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業(yè)推廣旺季，建議您提高預算，加大推廣力度。
      賬戶優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，我們建議您持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。

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