品牌如何應(yīng)對“釘來瘋”

　　甚么是「釘來瘋」?這個詞源自于近來流量倍數(shù)成長的社群網(wǎng)站-Pinterest。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Pinterest網(wǎng)站2012年1月的不重復(fù)使用人次(unique visitors)已經(jīng)超過1千1百萬人，較2011年11月近500萬人成長不只兩倍。
 

　　到底是有怎樣的魅力，讓這個網(wǎng)站成長迅速，而且會員結(jié)構(gòu)竟然以女性為主?-而品牌在面對這一波新的潮流時，又該如何搭上這班順風(fēng)車，贏得消費(fèi)者的心甚至創(chuàng)造商機(jī)呢?

　　難擋搜集癖好　圖片魔力無法擋

　　人們對搜集東西的癖好，歷史相當(dāng)悠久，從原始部落的獵人頭，到現(xiàn)代社會搜集名車、香水等等，搜集似乎是人類無法抗拒的動物直覺。Pinterest就是一個滿足人類在網(wǎng)絡(luò)上搜集、分享圖片的社群網(wǎng)站。你可以把所有你感興趣的圖片「釘」到Pinterest上，透過分門別類，打造不同的個人風(fēng)格。接下來你可以逛逛別人收藏的圖片，喜歡的話可以按「Like」，也可以透過「Repin」收藏到自己的墻上。

　　粉絲團(tuán)新主張 社群購物起飛?

　　Pinterest網(wǎng)站創(chuàng)立的原因，是創(chuàng)辦人為了辦婚禮時，方便整理挑選眾多款式的鉆戒，和婚禮布置設(shè)計。

　　在初期深受女性族群、視覺設(shè)計師，和以生活風(fēng)格為主題的雜志青睞。視覺設(shè)計師平日就須搜集各式各樣的素材，作為日后設(shè)計的參考，Pinterest提供一個方便搜集、整理的平臺，設(shè)計師甚至可以在墻上秀出自己的風(fēng)格，供客戶參考。

　　另外對于以生活風(fēng)格為主題的雜志來說，以圖片為主的社群平臺比Facebook更適合和讀者溝通。甚至職業(yè)運(yùn)動球隊也開始運(yùn)用Pinterest來和球迷溝通，對于球隊來說，這是一個嶄新的粉絲團(tuán)模式，有別于Facebook和Twitter以文字做為主要溝通媒介，用圖片說故事可以創(chuàng)造出更有彈性、更感性的風(fēng)格，例如用圖片秀出完整的球隊歷史、歷代球衣等等。

　　國際休閑服飾品牌GAP的社群媒體經(jīng)理Rachel Tipograph曾表示，他認(rèn)為所有有在經(jīng)營電子商務(wù)的品牌，絕對不可忽視Pinterest。GAP早在2011年秋天就成立自己的Pinterest，內(nèi)容包含最新的春裝(可以直接連結(jié)到購物官網(wǎng))、穿著GAP服飾的素人街拍(可連到服飾搭配推薦的部落格等)，和名人曾穿過GAP的照片。透過網(wǎng)站簡潔直覺的圖片，讓消費(fèi)者在輕松愉快的視覺感受中，感受到品牌想傳達(dá)的故事。

　　Pinterest的下一步在何處?

　　目前Pinterest還未開放會員自由注冊，需透過邀請加入會員。Pinterest的未來要如何營利?是很多人在關(guān)注的議題，會踏著社群網(wǎng)站前輩Facebook的腳步，還是玩出新的營利方式?不管如何，

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