新新力量-微博營(yíng)銷不可忽視

　　作為當(dāng)下最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)媒體，微博的熱度有增無(wú)減，新浪微博是目前影響力最大的微博，騰訊、網(wǎng)易等也在紛紛發(fā)力。較之以前的“為了營(yíng)銷而營(yíng)銷”，微博營(yíng)銷的鮮明特色為企業(yè)開辟了新的途徑。

　　一.精準(zhǔn)度高

　　企業(yè)注冊(cè)微博后，可以對(duì)有潛在消費(fèi)能力的用戶進(jìn)行關(guān)注，觀察他們感興趣的活動(dòng)和話題。同時(shí)，企業(yè)在微博上保持活躍，也能引來(lái)對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注，成為企業(yè)的粉絲。這兩部分人，都是企業(yè)最直接的目標(biāo)客戶，企業(yè)與他們?cè)诰�溝通，就是直接接觸到了市場(chǎng)第一線，無(wú)論是搜集市場(chǎng)反饋，還是品牌傳播，面對(duì)的都是更加精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。

　　二.即時(shí)性強(qiáng)

　　如果你有一件驚天大事要宣布，召開新聞發(fā)布會(huì)似乎是不二之選，不過(guò)要是把這個(gè)消息放在微博上，立刻就能引來(lái)大批關(guān)注，馬上會(huì)有記者發(fā)現(xiàn)并報(bào)道，這樣是不是更快些?微博的特點(diǎn)之一是信息的即時(shí)發(fā)布，一條關(guān)注度較高的微博發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)就能被用戶轉(zhuǎn)發(fā)至微博的每一個(gè)角落，這種高速傳播任何媒體恐怕都難以做到。微博已經(jīng)影響了人們的搜索習(xí)慣，新聞事件的最新進(jìn)展、各大品牌的最新動(dòng)向，越來(lái)越多的人開始到微博搜尋這樣的信息，只因?yàn)槲⒉┥系男畔�發(fā)布最快，資訊最新鮮。

　　三.親和度高

　　微博上的交流如同用戶對(duì)它的昵稱“圍脖”，溫情、有趣、生活化。企業(yè)通過(guò)這種片段式、隨機(jī)性的發(fā)言，不僅是進(jìn)行品牌信息、促銷活動(dòng)等產(chǎn)品層面的宣傳，更可以對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)表看法，在微博上進(jìn)行售后服務(wù)，盡可能多的為用戶提供幫助，給用戶帶來(lái)良好的感覺(jué)。微博營(yíng)銷在某種程度上淡化了企業(yè)的商業(yè)形象，讓企業(yè)以傾聽(tīng)者的姿態(tài)親近消費(fèi)者，為彼此搭建了一種可信任的關(guān)系。

　　eKnow認(rèn)為，企業(yè)微博推廣的交流方式看似隨意，其實(shí)用戶滲透率更高，傳播影響力也更大，這樣產(chǎn)生的潛移默化的影響效果要比直白的廣告攻勢(shì)更加明顯。作為傳統(tǒng)博客的延續(xù)和補(bǔ)充，140字的微博言簡(jiǎn)意賅，使用戶最自動(dòng)成為信息傳播的參與者，幫助企業(yè)把內(nèi)容發(fā)送給更多的用戶，而這并不會(huì)花費(fèi)太多資金。企業(yè)通過(guò)在微博上與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，不但能匯聚大量的關(guān)注人群，還可以隨時(shí)監(jiān)控潛在或已發(fā)生的輿論危機(jī)，更好地把握市場(chǎng)，帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷量增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告吸引了消費(fèi)者的眼球，社會(huì)化媒體則抓住了消費(fèi)者的心。社會(huì)化媒體的最大優(yōu)勢(shì)是快速和直接，其特有的靈活互動(dòng)的交流方式，能讓企業(yè)更加迅速和方便地找到新的消費(fèi)人群。企業(yè)使用社會(huì)化媒體就是要構(gòu)建一個(gè)能夠給用戶提供價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更深入地和消費(fèi)者進(jìn)行交流，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生正向的關(guān)注。

　　四.傳播力強(qiáng)

　　即便身邊沒(méi)有電腦，用手機(jī)也能發(fā)微博。就像發(fā)短信一樣，微博簡(jiǎn)單方便的操作流程讓用戶隨時(shí)隨地都能發(fā)布信息，基本不受周圍環(huán)境的影響。而微博的傳播方式猶如原子核裂變一般，由一個(gè)人傳給一群人，這群人中的每一個(gè)人又傳給另外一群人，傳播威力可想而知。

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