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實例分析如何做好微博營銷

發(fā)布時間:  2012/8/6 15:39:42
 微博,以140字左右的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享,如何運營好自己的微博,其實就跟我們做網(wǎng)站一樣,第一步是微博的定位,然后做好內(nèi)容,接著與用戶進行良好的互動,還有宣傳推廣等。

  常常有朋友問,有沒有好的案例可以學(xué)習(xí)啊,網(wǎng)上確實有很多的案例,不過我覺得身邊真實微博里的案例才是真正好的微博運營案例,在騰訊微博有一位警察很有名,他就是微博警官朱貴彩,朱警官的微博很有特色,運營得非常好,值得我們學(xué)習(xí),下面以朱警官的案例與大家分享如何運營好一個微博。

  一、定位

  微博名稱準(zhǔn)確體現(xiàn)了品牌、身份,開展微博營銷,我們要有一個定位,要做成什么樣的微博,以什么品牌形象示人,以便別人可以記住你的品牌、你的形象,這是我們首先要考慮的問題。朱警官以前是以自己的名字“朱貴彩”作為微博名稱,后來網(wǎng)友給他封了一個稱號“微博警官”,有朋友建議他在名稱上加上微博警官幾個字,朱警官也欣然采納了。“微博警官朱貴彩”,這個名稱很好的體現(xiàn)了自己的身份、品牌、真實姓名等,給人印象深刻。

  二、內(nèi)容

  微博的特性決定了微博內(nèi)容的方向,大體分為文字、圖片、視頻和音樂等內(nèi)容,而朱警官在文字、圖片、視頻方面均做得非常的好,在做內(nèi)容方面真的非常值得大家學(xué)習(xí)。

  1、文字:140個字,是否原創(chuàng)、是否有觀點、是否有趣味等等這些都是吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)播的重點,發(fā)現(xiàn)幾乎朱警官的每條微博都是自己親自編寫,直接反映了警察工作、生活中的一些事情,寫成不同的故事,生動而有趣。這些源于生活的內(nèi)容才是受歡迎的。

  2、圖片,微博內(nèi)容配圖是吸引人的一個重要因素,現(xiàn)在的各種pinterest網(wǎng)站,就是以圖片為重點,各種聚合微博的內(nèi)容也是先以圖片吸引人,所以往往我們在發(fā)微博時一定會找一張或一系列精美的圖片配上,但是常常忽略了一點,那就是圖片要配合內(nèi)容,且要有原創(chuàng)性,這樣才能更加的吸引人。朱警官自己畫的漫畫就是非常不錯的圖片素材,他的《110漫畫》有內(nèi)容、有故事又有趣,非常受歡迎!

  3、視頻,微博里直接分享視頻是一項不錯的功能,可以直接觀看。然而視頻拍攝、制作是一項技術(shù)活,并不是所有人都可以做好。不過,隨著現(xiàn)在拍微視頻的越來越多,手機、攝像機等普及,咱們拍攝視頻越來越方面,這對于做視頻推廣的朋友來說,利用微博來傳播是最好的一個渠道之一。朱警官的《110微視頻》更是深入人心,拍攝得非常好,不過據(jù)說每拍一部110微視頻都要花費不少,朱警官也在微博里多次提及希望有贊助。

  三、互動

  很多人,很多企業(yè)的微博完全是一個企業(yè)信息,或者是網(wǎng)站信息的發(fā)布站,并不像一個微博,不轉(zhuǎn)播不評論,更不回復(fù)粉絲的評論。微博是一個社交屬性比較強的平臺,強調(diào)的就是人與人之間的互動,在這個平臺上做營銷,很重要的一點就是互動。朱警官就是一個典型的微博控,據(jù)了解,平時的派出所工作比較忙,朱警官會利用各種閑暇的時間用手機等來發(fā)微博、轉(zhuǎn)微博等,而且也會很及時的回復(fù)網(wǎng)友的評論,讓人感覺很真實很親切。

  四、宣傳

  定位準(zhǔn)確、做好內(nèi)容、與網(wǎng)友互動好,這已經(jīng)是一個很成功的微博了,因為做好這些就會有很多口碑傳播、甚至有媒體主動發(fā)文傳播。但有時需要擴大影響力還是需要去做一定的宣傳的推廣。比如微博警官的故事就是有很多媒體的傳播才有如此大的影響力的。另外他還做了一些有力的宣傳,如參加微博平臺的微訪談、參加視頻網(wǎng)站的評獎活動等等。


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