微博時代博客運(yùn)營突圍之路

　　其實很多時候我們都會淡忘事情的本質(zhì)，而去片面的追求和印證俗優(yōu)俗劣。從前有一個聲音說“博客火了”，于是大家都去做博客，現(xiàn)在又有另外一個聲音說 “微博必將取代博客”，于是大家都去玩兒微博，實際上，不管是博客還是微博，其核心要素只有兩個，就是“主”和“賓”，“主”就是價值的提供者，“賓”就是價值的收益者，如博主，他用博文為訪客提供了價值。

　　大多數(shù)人右手比左手更有力，更多的幫助人們處理各種事情，但是沒有人說“左手什么事兒都做不了，還那么重，是個累贅，砍掉吧”，因為如果沒有左手， 連一個簡單的鼓掌動作都無法完成。博客和微博也一樣，如同人之左手和右手，它們并不是對立的，而是和諧統(tǒng)一，互利促進(jìn)的，作為博主，只有明白這個道理，才能夠在社會化媒體時代將博客和微博等運(yùn)營的更加風(fēng)生水起!

　　一：主題鮮明很重要

　　不管是博客還是微博，必須有一個鮮明的主題。我們大多數(shù)人不是公眾人物，沒有所謂的“米粉”、“鐵絲”來關(guān)注我們的日常起居，所以，讓博客或者微博成為個人行程記錄表和情緒流水賬是非常不明智的，對于大多數(shù)人來說，這些內(nèi)容毫無意義，自然就談不上價值。

　　在博客界，應(yīng)該很少有人不知道盧松松，我們來看看盧松松的博客和微博的情況：

　　A、盧松松的博客：關(guān)注網(wǎng)站推廣和運(yùn)營的原創(chuàng)IT博客。

　　B、盧松松的新浪微博：盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

　　C、盧松松的騰訊微博：盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

　　博客和微博，主題是清晰、明確、統(tǒng)一的：“關(guān)注網(wǎng)站推廣和運(yùn)營的原創(chuàng)IT”，其定位為“網(wǎng)站推廣和運(yùn)營”，“主”為廣大訪客提供主題相關(guān)的內(nèi)容，體現(xiàn)了其價值，自然而然會讓“賓”所喜愛，不管是博客還是微博，都會受到用戶的關(guān)注。

　　二：內(nèi)容建設(shè)和推介必須緊抓

　　擁 有了明確的主題，內(nèi)容的建設(shè)和推介是接下來必須做好事情。大多數(shù)博客的不成功就在于內(nèi)容的建設(shè)和推介會隨著博主的熱情消退而逐漸散漫，從一天一次 更新，到后來每周一次、每月一次，甚至于幾個月都沒有更新，這樣的博客，是不可能會成功的。盧松松的博客更新頻率非常穩(wěn)定，3天/篇，即使在春節(jié)期間，依 然保持此頻率。

　　其每次博客內(nèi)容的更新，必定會反映到微博之中，通過微博來將最新內(nèi)容主動推送到其關(guān)注者面前——這就是主動式推介，騰訊花了幾年的時光才完成這個華麗的渠道，而我們在這個社會化媒體時代，點一點鼠標(biāo)就可以完成!

　　而 且通過微博的分享(轉(zhuǎn)播)會形成矩陣式的傳播，通過織木微博內(nèi)容運(yùn)營工具分析可以看到，其中最新一條新浪微博內(nèi)容48分鐘內(nèi)被4個關(guān)注者轉(zhuǎn)播，這 四個轉(zhuǎn)播這的粉絲數(shù)量分別為：2270人，774人，128人和263人，加上他本人的粉絲數(shù)(10113人)，加上騰訊微博5000人，共計約 2000人可以看到這條推介信息，而且這個數(shù)據(jù)會隨著時間的推移而增長。最重要的是，沒一次的更新都會形成這種效果，極大的增強(qiáng)了用戶的粘度。

　　(四次微博轉(zhuǎn)發(fā)深度分析)

　　三：與訪客的交互和主動走訪

　　前 面我們已經(jīng)講到，不管是博客還是微博，其背后的主體都是有血有肉的人，人之情感在于“來而不往非禮也”，即使“我往”而“爾不來”時有發(fā)生，但大 多數(shù)情況下，博主之間走訪的回訪率是非常高的。而且，主動走訪另外一個博主的博客，其意義不止于回訪，同時還會帶來第三方的訪問，這于微博的轉(zhuǎn)播機(jī)制非常 相似，同樣會形成矩陣式傳播。

　　據(jù)觀察分析，即使如盧松松這樣的知名博主，同樣在做這樣的事情：回答來訪者的問題，與訪客形成互動;回訪或主動訪問同行業(yè)博客。在我對自己博客的測試過程中發(fā)現(xiàn)，平均訪問100個博客和留言，能夠帶來80-150個回訪，如果每位博主都能這樣去做，并且堅持，會取得個超出期望值的的結(jié)果。

　　對于新博客和缺乏相關(guān)資源的新博主，獲取互訪數(shù)據(jù)有兩個途徑：

　　A、訪問相關(guān)(與自己博客主題、行業(yè)相同相似)知名博客，收集和整理其訪客留言中的站點數(shù)據(jù);

　　B、通過鏈接交換平臺進(jìn)行搜索，尋找同行業(yè)或互補(bǔ)行業(yè)博客進(jìn)行訪問和留言;

　　其中第一種方式需要花費(fèi)較多時間來剔除廣告類站點，并且數(shù)據(jù)會在積累過程中發(fā)生重復(fù)，需要進(jìn)行手工進(jìn)行刪選，但其最大的有點是此類博主都很活躍，回訪率會非常高。

　　第二種方案比較簡單，可以通過行業(yè)與PR值等來設(shè)定自己想要獲取的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整個搜集過程會比較快捷，而且可以直接查詢到相關(guān)網(wǎng)站的PR值，方便自 己與其進(jìn)行友情鏈接的交換。但其缺點就是數(shù)據(jù)較少，而且無法從側(cè)面推測網(wǎng)站主的回訪率，需要經(jīng)過一段時間的分析才能最終得出結(jié)論。

　　(查詢PR4的網(wǎng)絡(luò)營銷主題站)

　　四：最重要的是我們一定要堅持

　　丘吉爾在一次演講會上一句話重復(fù)了三次：“最重要的是我們一定要堅持!”，在任何艱難困苦和時間面前，我們要學(xué)會最重要的一條就是：一定要堅持。任何一個名博在最初都是默默無聞的，堅持到最后者不一定會成功，但無法堅持者一定不會成功!

　　微博等社會媒體對于博客來說，是一次騰飛的機(jī)遇，而不是阻礙，因為我們有理由相信140個字(微博字?jǐn)?shù)限制)不是在任何場合都可以替代1400字的，而且微博和博客之間本就不是替換與被替換的關(guān)系，而是相輔相成、統(tǒng)一的整體——因為它們的背后是同一個充滿智慧的大腦!

　　(筆者博客百度統(tǒng)計博客訪問來源TOP10)

　　上圖是筆者博客訪問來源的百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出在訪問來源前十名中，相關(guān)行業(yè)來源和微博來源占據(jù)了前兩名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他互訪的網(wǎng)站來源，通過博客與微博的相互推介，我們的博主一定能夠在這個微博時代將博客運(yùn)營的更加精彩!

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