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微博時代博客運營突圍之路

發(fā)布時間:  2012/8/6 15:50:12
 微博的興起如同春風(fēng)化雨般走進人們的生活,春雨之潤物無聲,它已經(jīng)在悄然的改變我們的習(xí)慣和思維,在享受它等帶來便捷的同時,也在考驗這樣一群人的 心智——博客站長。博客從出現(xiàn)到現(xiàn)在,可以說是沸騰了,正如一鍋滾燙的油,微博這一滴水的濺入使其爆炸了開來,火花過后,油已經(jīng)在一點點減少,一場微博之雨,幾乎讓博客這鍋油完全炸開了,各博主紛紛表示博客時代已經(jīng)遠去,微博讓博客運營舉步維艱,轉(zhuǎn)而放棄博客,投身到新浪微博、騰訊微博等的懷抱中去。但是微博和博客真的水火不容嗎?到底是誰克了誰?

  其實很多時候我們都會淡忘事情的本質(zhì),而去片面的追求和印證俗優(yōu)俗劣。從前有一個聲音說“博客火了”,于是大家都去做博客,現(xiàn)在又有另外一個聲音說 “微博必將取代博客”,于是大家都去玩兒微博,實際上,不管是博客還是微博,其核心要素只有兩個,就是“主”和“賓”,“主”就是價值的提供者,“賓”就是價值的收益者,如博主,他用博文為訪客提供了價值。

  大多數(shù)人右手比左手更有力,更多的幫助人們處理各種事情,但是沒有人說“左手什么事兒都做不了,還那么重,是個累贅,砍掉吧”,因為如果沒有左手, 連一個簡單的鼓掌動作都無法完成。博客和微博也一樣,如同人之左手和右手,它們并不是對立的,而是和諧統(tǒng)一,互利促進的,作為博主,只有明白這個道理,才能夠在社會化媒體時代將博客和微博等運營的更加風(fēng)生水起!

  一:主題鮮明很重要

  不管是博客還是微博,必須有一個鮮明的主題。我們大多數(shù)人不是公眾人物,沒有所謂的“米粉”、“鐵絲”來關(guān)注我們的日常起居,所以,讓博客或者微博成為個人行程記錄表和情緒流水賬是非常不明智的,對于大多數(shù)人來說,這些內(nèi)容毫無意義,自然就談不上價值。

  在博客界,應(yīng)該很少有人不知道盧松松,我們來看看盧松松的博客和微博的情況:

  A、盧松松的博客:關(guān)注網(wǎng)站推廣和運營的原創(chuàng)IT博客。

  B、盧松松的新浪微博:盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

  C、盧松松的騰訊微博:盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

  博客和微博,主題是清晰、明確、統(tǒng)一的:“關(guān)注網(wǎng)站推廣和運營的原創(chuàng)IT”,其定位為“網(wǎng)站推廣和運營”,“主”為廣大訪客提供主題相關(guān)的內(nèi)容,體現(xiàn)了其價值,自然而然會讓“賓”所喜愛,不管是博客還是微博,都會受到用戶的關(guān)注。

  二:內(nèi)容建設(shè)和推介必須緊抓

  擁 有了明確的主題,內(nèi)容的建設(shè)和推介是接下來必須做好事情。大多數(shù)博客的不成功就在于內(nèi)容的建設(shè)和推介會隨著博主的熱情消退而逐漸散漫,從一天一次 更新,到后來每周一次、每月一次,甚至于幾個月都沒有更新,這樣的博客,是不可能會成功的。盧松松的博客更新頻率非常穩(wěn)定,3天/篇,即使在春節(jié)期間,依 然保持此頻率。

  其每次博客內(nèi)容的更新,必定會反映到微博之中,通過微博來將最新內(nèi)容主動推送到其關(guān)注者面前——這就是主動式推介,騰訊花了幾年的時光才完成這個華麗的渠道,而我們在這個社會化媒體時代,點一點鼠標(biāo)就可以完成!

  而 且通過微博的分享(轉(zhuǎn)播)會形成矩陣式的傳播,通過織木微博內(nèi)容運營工具分析可以看到,其中最新一條新浪微博內(nèi)容48分鐘內(nèi)被4個關(guān)注者轉(zhuǎn)播,這 四個轉(zhuǎn)播這的粉絲數(shù)量分別為:2270人,774人,128人和263人,加上他本人的粉絲數(shù)(10113人),加上騰訊微博5000人,共計約 2000人可以看到這條推介信息,而且這個數(shù)據(jù)會隨著時間的推移而增長。最重要的是,沒一次的更新都會形成這種效果,極大的增強了用戶的粘度。

  (四次微博轉(zhuǎn)發(fā)深度分析)

  三:與訪客的交互和主動走訪

  前 面我們已經(jīng)講到,不管是博客還是微博,其背后的主體都是有血有肉的人,人之情感在于“來而不往非禮也”,即使“我往”而“爾不來”時有發(fā)生,但大 多數(shù)情況下,博主之間走訪的回訪率是非常高的。而且,主動走訪另外一個博主的博客,其意義不止于回訪,同時還會帶來第三方的訪問,這于微博的轉(zhuǎn)播機制非常 相似,同樣會形成矩陣式傳播。

  據(jù)觀察分析,即使如盧松松這樣的知名博主,同樣在做這樣的事情:回答來訪者的問題,與訪客形成互動;回訪或主動訪問同行業(yè)博客。在我對自己博客的測試過程中發(fā)現(xiàn),平均訪問100個博客和留言,能夠帶來80-150個回訪,如果每位博主都能這樣去做,并且堅持,會取得個超出期望值的的結(jié)果。

  對于新博客和缺乏相關(guān)資源的新博主,獲取互訪數(shù)據(jù)有兩個途徑:

  A、訪問相關(guān)(與自己博客主題、行業(yè)相同相似)知名博客,收集和整理其訪客留言中的站點數(shù)據(jù);

  B、通過鏈接交換平臺進行搜索,尋找同行業(yè)或互補行業(yè)博客進行訪問和留言;

  其中第一種方式需要花費較多時間來剔除廣告類站點,并且數(shù)據(jù)會在積累過程中發(fā)生重復(fù),需要進行手工進行刪選,但其最大的有點是此類博主都很活躍,回訪率會非常高。

  第二種方案比較簡單,可以通過行業(yè)與PR值等來設(shè)定自己想要獲取的網(wǎng)站數(shù)據(jù),整個搜集過程會比較快捷,而且可以直接查詢到相關(guān)網(wǎng)站的PR值,方便自 己與其進行友情鏈接的交換。但其缺點就是數(shù)據(jù)較少,而且無法從側(cè)面推測網(wǎng)站主的回訪率,需要經(jīng)過一段時間的分析才能最終得出結(jié)論。

  (查詢PR4的網(wǎng)絡(luò)營銷主題站)

  四:最重要的是我們一定要堅持

  丘吉爾在一次演講會上一句話重復(fù)了三次:“最重要的是我們一定要堅持!”,在任何艱難困苦和時間面前,我們要學(xué)會最重要的一條就是:一定要堅持。任何一個名博在最初都是默默無聞的,堅持到最后者不一定會成功,但無法堅持者一定不會成功!

  微博等社會媒體對于博客來說,是一次騰飛的機遇,而不是阻礙,因為我們有理由相信140個字(微博字數(shù)限制)不是在任何場合都可以替代1400字的,而且微博和博客之間本就不是替換與被替換的關(guān)系,而是相輔相成、統(tǒng)一的整體——因為它們的背后是同一個充滿智慧的大腦!

  (筆者博客百度統(tǒng)計博客訪問來源TOP10)

  上圖是筆者博客訪問來源的百度統(tǒng)計數(shù)據(jù),可以看出在訪問來源前十名中,相關(guān)行業(yè)來源和微博來源占據(jù)了前兩名,遠遠超過其他互訪的網(wǎng)站來源,通過博客與微博的相互推介,我們的博主一定能夠在這個微博時代將博客運營的更加精彩!


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