文章內(nèi)容

微博時代博客運營突圍之路

發(fā)布時間: 2012/8/6 15:50:12

微博的興起如同春風(fēng)化雨般走進人們的生活，春雨之潤物無聲，它已經(jīng)在悄然的改變我們的習(xí)慣和思維，在享受它等帶來便捷的同時，也在考驗這樣一群人的心智——博客站長。博客從出現(xiàn)到現(xiàn)在，可以說是沸騰了，正如一鍋滾燙的油，微博這一滴水的濺入使其爆炸了開來，火花過后，油已經(jīng)在一點點減少，一場微博之雨，幾乎讓博客這鍋油完全炸開了，各博主紛紛表示博客時代已經(jīng)遠去，微博讓博客運營舉步維艱，轉(zhuǎn)而放棄博客，投身到新浪微博、騰訊微博等的懷抱中去。但是微博和博客真的水火不容嗎?到底是誰克了誰?

　　其實很多時候我們都會淡忘事情的本質(zhì)，而去片面的追求和印證俗優(yōu)俗劣。從前有一個聲音說“博客火了”，于是大家都去做博客，現(xiàn)在又有另外一個聲音說 “微博必將取代博客”，于是大家都去玩兒微博，實際上，不管是博客還是微博，其核心要素只有兩個，就是“主”和“賓”，“主”就是價值的提供者，“賓”就是價值的收益者，如博主，他用博文為訪客提供了價值。

　　大多數(shù)人右手比左手更有力，更多的幫助人們處理各種事情，但是沒有人說“左手什么事兒都做不了，還那么重，是個累贅，砍掉吧”，因為如果沒有左手，連一個簡單的鼓掌動作都無法完成。博客和微博也一樣，如同人之左手和右手，它們并不是對立的，而是和諧統(tǒng)一，互利促進的，作為博主，只有明白這個道理，才能夠在社會化媒體時代將博客和微博等運營的更加風(fēng)生水起!

　　一：主題鮮明很重要

　　不管是博客還是微博，必須有一個鮮明的主題。我們大多數(shù)人不是公眾人物，沒有所謂的“米粉”、“鐵絲”來關(guān)注我們的日常起居，所以，讓博客或者微博成為個人行程記錄表和情緒流水賬是非常不明智的，對于大多數(shù)人來說，這些內(nèi)容毫無意義，自然就談不上價值。

　　在博客界，應(yīng)該很少有人不知道盧松松，我們來看看盧松松的博客和微博的情況：

　　A、盧松松的博客：關(guān)注網(wǎng)站推廣和運營的原創(chuàng)IT博客。

　　B、盧松松的新浪微博：盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

　　C、盧松松的騰訊微博：盧松松博客是一個知名IT獨立博客……

　　博客和微博，主題是清晰、明確、統(tǒng)一的：“關(guān)注網(wǎng)站推廣和運營的原創(chuàng)IT”，其定位為“網(wǎng)站推廣和運營”，“主”為廣大訪客提供主題相關(guān)的內(nèi)容，體現(xiàn)了其價值，自然而然會讓“賓”所喜愛，不管是博客還是微博，都會受到用戶的關(guān)注。

　　二：內(nèi)容建設(shè)和推介必須緊抓

　　擁有了明確的主題，內(nèi)容的建設(shè)和推介是接下來必須做好事情。大多數(shù)博客的不成功就在于內(nèi)容的建設(shè)和推介會隨著博主的熱情消退而逐漸散漫，從一天一次更新，到后來每周一次、每月一次，甚至于幾個月都沒有更新，這樣的博客，是不可能會成功的。盧松松的博客更新頻率非常穩(wěn)定，3天/篇，即使在春節(jié)期間，依然保持此頻率。

　　其每次博客內(nèi)容的更新，必定會反映到微博之中，通過微博來將最新內(nèi)容主動推送到其關(guān)注者面前——這就是主動式推介，騰訊花了幾年的時光才完成這個華麗的渠道，而我們在這個社會化媒體時代，點一點鼠標(biāo)就可以完成!

　　而且通過微博的分享(轉(zhuǎn)播)會形成矩陣式的傳播，通過織木微博內(nèi)容運營工具分析可以看到，其中最新一條新浪微博內(nèi)容48分鐘內(nèi)被4個關(guān)注者轉(zhuǎn)播，這四個轉(zhuǎn)播這的粉絲數(shù)量分別為：2270人，774人，128人和263人，加上他本人的粉絲數(shù)(10113人)，加上騰訊微博5000人，共計約 2000人可以看到這條推介信息，而且這個數(shù)據(jù)會隨著時間的推移而增長。最重要的是，沒一次的更新都會形成這種效果，極大的增強了用戶的粘度。

　　(四次微博轉(zhuǎn)發(fā)深度分析)

　　三：與訪客的交互和主動走訪

　　前面我們已經(jīng)講到，不管是博客還是微博，其背后的主體都是有血有肉的人，人之情感在于“來而不往非禮也”，即使“我往”而“爾不來”時有發(fā)生，但大多數(shù)情況下，博主之間走訪的回訪率是非常高的。而且，主動走訪另外一個博主的博客，其意義不止于回訪，同時還會帶來第三方的訪問，這于微博的轉(zhuǎn)播機制非常相似，同樣會形成矩陣式傳播。

　　據(jù)觀察分析，即使如盧松松這樣的知名博主，同樣在做這樣的事情：回答來訪者的問題，與訪客形成互動;回訪或主動訪問同行業(yè)博客。在我對自己博客的測試過程中發(fā)現(xiàn)，平均訪問100個博客和留言，能夠帶來80-150個回訪，如果每位博主都能這樣去做，并且堅持，會取得個超出期望值的的結(jié)果。

　　對于新博客和缺乏相關(guān)資源的新博主，獲取互訪數(shù)據(jù)有兩個途徑：

　　A、訪問相關(guān)(與自己博客主題、行業(yè)相同相似)知名博客，收集和整理其訪客留言中的站點數(shù)據(jù);

　　B、通過鏈接交換平臺進行搜索，尋找同行業(yè)或互補行業(yè)博客進行訪問和留言;

　　其中第一種方式需要花費較多時間來剔除廣告類站點，并且數(shù)據(jù)會在積累過程中發(fā)生重復(fù)，需要進行手工進行刪選，但其最大的有點是此類博主都很活躍，回訪率會非常高。

　　第二種方案比較簡單，可以通過行業(yè)與PR值等來設(shè)定自己想要獲取的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整個搜集過程會比較快捷，而且可以直接查詢到相關(guān)網(wǎng)站的PR值，方便自己與其進行友情鏈接的交換。但其缺點就是數(shù)據(jù)較少，而且無法從側(cè)面推測網(wǎng)站主的回訪率，需要經(jīng)過一段時間的分析才能最終得出結(jié)論。