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給自己挖了一個坑！小米推平板將步凡客后塵

2013年07月10日 11點06分 來源：億恩ＩＤＣ資訊 有0人參與

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小米越來越像蘋果了，被譽為喬布斯學徒的“雷布斯”再次向更高的目標努力，而這次吸引眼球的是小米將要推出平板電腦。

兵法云“傷其十指不如斷其一指”，而小米則正好相反。

小米越來越像蘋果了，被譽為喬布斯學徒的“雷布斯”再次向更高的目標努力，而這次吸引眼球的是小米將要推出平板電腦。

與傳說中的小米電視采用了同樣的“炒作”手法，先通過微博爆料，然后又傍上“大玩家”聯(lián)發(fā)科進行所謂的“揭秘”、“謠傳”等進行產(chǎn)品發(fā)布前的造勢營銷，引發(fā)大家的興趣，進而達到產(chǎn)品營銷的目的，讓我們暫且稱之為“小米營銷”吧。殊不知，消費者早已經(jīng)對這種慣用的伎倆司空見慣了，“小米營銷”也正如“強弩之末勢不能穿魯縞”，越發(fā)顯得“江郎才盡”。

更為可怕的是，處于下滑的不止“小米營銷”，而是缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，這讓小米看起來日趨平庸的產(chǎn)品思維和發(fā)展邏輯。

據(jù)報道，小米首款平板已通過富士康測試，其主打千元低價策略，最快會在8月16日發(fā)布。小米平板將采用聯(lián)發(fā)科MT8125四核處理器，MT8125基于28nm制程，最高主頻1.5GHz，包含四個Cortex-A7核心，內(nèi)置GPU為PowerVR Series 5XT，支持1300萬像素攝像頭和1080視頻錄制。

其實小米要進軍平板電腦一直以來都有相關(guān)的傳言，而且很多人對此判斷小米必進軍平板電腦市場。那么，為什么小米在這個時候才進軍平板電腦市場呢？

暫且不說小米平板電腦配置什么，先從商業(yè)邏輯上來看，這里有兩種可能。

其一是小米在經(jīng)過智能手機瘋狂的成長之后，已經(jīng)陷入到中華酷聯(lián)四大家族和金立、步步高等眾多廠家的包圍中，優(yōu)勢越來越不明顯，再考慮到“三駕馬車”的衰落，小米增長陷入了前所未有的困境。這就需要小米急需尋找到新的利潤增長點，而平板電腦經(jīng)過蘋果和很多廠家的多輪宣傳，已經(jīng)被很多消費者所熟知，這很類似小米手機的打法，平板電腦已經(jīng)處于爆發(fā)期，小米則只需借助于品牌的溢價生產(chǎn)出價格更低的產(chǎn)品就有可能占領(lǐng)更多的市場份額；

其二是小米進軍電視也是毫無置疑的，而在整個環(huán)節(jié)中缺少了平板電腦一塊屏。按照小米的邏輯“現(xiàn)在是手機當電腦用，電腦當電視機用，電視機當擺設(shè)用”來看，平板電腦在整個產(chǎn)業(yè)鏈中具有舉足輕重的地位，這就需要小米平板來填補，為下一步進軍電視不斷地鋪墊，進而形成了一個完整的閉環(huán)，這點思路也是拷貝蘋果的路徑。

看起來很強大的邏輯，也非常合理。但事實真的就如想象般美好嗎？

對于第一點，平板電腦已然是蘋果的天下了，即便微軟、亞馬遜和谷歌(微博)等巨頭對此發(fā)起來沖擊，但很難撼動蘋果在此的強勢地位，中國很多廠商也對發(fā)起沖擊，安卓系統(tǒng)的平板電腦并沒有像手機一樣快速占領(lǐng)市場。難道小米就僅憑其品牌“剩余價值”來占領(lǐng)市場嗎？

至于第二點來說，只能說小米越來越像蘋果了，但要清楚的是，蘋果能夠這么特立獨行，完全是依仗其背后強大的應用和其封閉的系統(tǒng)，而這兩點小米只不過學到一點點皮毛而已，因此也只能說小米只不過是“形似神不似”的偽像罷了！

現(xiàn)在看來，小米和凡客越來越像了，想當年，凡客在品類擴張等方面肆無忌憚，結(jié)果導致整個管理和供應鏈的混亂，也不得不進行收縮，并且失去了原來在服裝領(lǐng)域的優(yōu)勢。直到今天，凡客無論在時機上還是地位上已經(jīng)與京東等差距越來越明顯。而小米也是如此，想當初，小米手機橫空出世，令人驚艷，也是在各個領(lǐng)域不斷的進行瘋狂的擴張，將僅殘余的品牌優(yōu)勢和“小米營銷”都發(fā)揮到了極致，也對此造成了極大的透支。

不要忘記，小米當初可是號稱為“發(fā)燒友”而生的，而如今淪落到今天的地步，已經(jīng)成為“屌絲”專用，小米的透支還能到何時呢？

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