微營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷推廣與其說(shuō)是渠道與方式的競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是創(chuàng)新與品牌的競(jìng)爭(zhēng)。深入探究微博營(yíng)銷，得出的結(jié)論是以微博營(yíng)銷為核心的微營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并深刻影響市場(chǎng)格局，企業(yè)營(yíng)銷推廣模式發(fā)生變化，微博營(yíng)銷將推動(dòng)企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。

    那么，企業(yè)應(yīng)該如何充分利用微博營(yíng)銷手段抓住品牌構(gòu)建機(jī)遇，讓企業(yè)品牌借助微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳呢?

    一、微博營(yíng)銷時(shí)，首先必須要進(jìn)行實(shí)名制，并注重微博經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品建設(shè)。企業(yè)根據(jù)客戶需求在微博上發(fā)布產(chǎn)品信息前，要在粉絲中樹立正面企業(yè)形象，可以通過發(fā)起話題討論，博文撰寫等方式贏得粉絲好感，最好成為脖圈里的“意見領(lǐng)袖”，這樣產(chǎn)品信息才更有機(jī)會(huì)獲得粉絲認(rèn)同、關(guān)注甚至消費(fèi)，當(dāng)購(gòu)買者有欲望去購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)要認(rèn)真分析用戶需求和產(chǎn)品架構(gòu)，把最合適、質(zhì)量最好的產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。如此一來(lái)，能穩(wěn)固企業(yè)微博在粉絲中的可信任形象，從而形成一種良性循環(huán)。

    二、認(rèn)識(shí)微博是可以提升企業(yè)品牌認(rèn)知和品牌知名度、誠(chéng)信度的平臺(tái)。在微博出現(xiàn)之前，消費(fèi)者信息接收是被動(dòng)的，而在微博上，由于微博的雙向互動(dòng)性，消費(fèi)在互動(dòng)中獲得求證信息，一方面提供了更多企業(yè)與客戶之間直面交流的機(jī)會(huì)，一方面企業(yè)品牌傳播行為能夠在與消費(fèi)者互動(dòng)中主動(dòng)讓他們更加深入了解品牌和產(chǎn)品。消費(fèi)者通過微博對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，企業(yè)通過微博用各種方式提升品牌知名度和美譽(yù)度，雙向作用于企業(yè)品牌建設(shè)，為品牌的培養(yǎng)和建立創(chuàng)造了良好的平臺(tái)和環(huán)境。

    三、充分挖掘微博口碑營(yíng)銷功能，建立脖圈口碑形象。微博營(yíng)銷提供一個(gè)交流、互動(dòng)以及分享的平臺(tái)，一旦消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生依賴和認(rèn)同，繼而表現(xiàn)在微博上，將有可能立刻引起脖圈其它粉絲的好奇甚至好感，從而開始關(guān)注企業(yè)。微博營(yíng)銷過程中，一個(gè)贊賞的聲音形成的口碑影響，能讓消費(fèi)者主動(dòng)為企業(yè)進(jìn)行傳播，這種傳播的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投放和自我宣傳，是企業(yè)通過微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建的重要力量。

    企業(yè)要做好營(yíng)銷推廣搶占更大的市場(chǎng)份額，需要時(shí)時(shí)關(guān)注時(shí)代發(fā)展動(dòng)向，充分利用微博營(yíng)銷等新型推廣手段。微博營(yíng)銷一小步，企業(yè)品牌構(gòu)建一大步，在未來(lái)的發(fā)展中還有更多的機(jī)遇待企業(yè)來(lái)挖掘。