中國的電子商務正在經歷過山車一樣的發(fā)展，如果說2010年是野蠻生長，2011年則開始了轟轟烈烈的價格戰(zhàn)，去年就是行業(yè)融資之路徹底封死的冬天，當時電商圈聽到最多的關鍵詞就是“關門”、“倒閉”。然而到了今年，電商市場卻沒了那么重的火藥味，發(fā)展趨理性化。

       “不管是6月份的電商大戰(zhàn)還是今年我們期待的815大戰(zhàn)，都沒有戰(zhàn)起來，甚至連口水戰(zhàn)也沒有，更不要說價格戰(zhàn)。”酒仙網董事長郝鴻峰認為，電子商務將迎來五年黃金發(fā)展時期。

       在郝鴻峰看來，理由有三：第一，今年電商行業(yè)開始理性發(fā)展，已告別自殺性競爭。第二，行業(yè)配套環(huán)境越來越成熟，過去擔心的物流水平有了本質改觀。第三，可期待的資本環(huán)境和政策扶持。

      阿里巴巴電子商務總監(jiān)成榮表示，電商告別價格戰(zhàn)，主要原因是傳統(tǒng)產業(yè)開始進入電商領域。“現(xiàn)在消費者的意識已經崛起，從淘寶的數(shù)據看更明顯，更多的消費者是追求符合自己特點的、喜歡的東西來買，對價格的敏感度會逐漸減少。”

       據電子商務博覽會組委會辦公室相關負責人介紹，去年我國電子商務消費總額超過8萬億元，同比增長31.7%，其中網絡零售年銷售額超過1.3萬億，到去年年底我國連鎖百強流通企業(yè)中已有62家開展網絡零售業(yè)務。今年上半年在零售業(yè)放緩的情況下，網絡零售卻一枝獨秀，上半年網絡零售交易總額超過8800億元，同比增長70%。

       現(xiàn)在電商行業(yè)整體的平靜，或許正是暴風雨來襲的前夜。各運營商一方面加速開放平臺發(fā)展，一方面拓展新品類，尋找新出路。百分通聯(lián)總裁張福連也對電商行業(yè)的未來持謹慎樂觀的態(tài)度。他認為，未來電子商務的模式將是互聯(lián)網線上、線下相結合的O2O模式。

       成榮則表示，過去商家對客戶（B2C）的模式所提供的產品是消費者被動需要的。以前工業(yè)階段是壟斷資源的，產品只要生產足夠大的量，賣給更多的人，做到最后并非消費者想要的。電子商務的最終目標將從目前的B2C發(fā)展為C2B模式，也就是由消費者需求為主導的模式。

       郝鴻峰則寄望政策支持，他預計2015年前后將有大電商陸續(xù)登陸資本市場。在政策方面，今年上半年北上廣天津武漢等地都出臺了可落地的電商優(yōu)惠支持政策。