天貓今日對外宣布，天貓與新浪微博用戶體系已經(jīng)全面打通。在今年的雙11的購物節(jié)中，天貓將通過社交化方式發(fā)送2億元紅包。

據(jù)了解，所謂社交化方式是指天貓將拿出無任何限制的現(xiàn)金紅包，通過社交化方式派送：消費者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時，自己紅包也有望翻倍。

于此同時，天貓宣布，今年除了全場商品5折、派送2億元天貓現(xiàn)金紅包之外，還將拿出1億元支付寶充值送紅包；免費派送100萬臺總價值3億元的網(wǎng)絡(luò)機頂盒天貓魔盒。這使得天貓總的紅包投入達到6億。

天貓副總裁王煜磊將其稱為裂變紅包，消費者可以通過與好友分享讓紅包產(chǎn)生裂變?！爸罂赡軙心吧苏夷惴窒砑t包，因為這可能為他的紅包翻倍，更因為我們隊紅包分享要求在兩小時內(nèi)完成。”

王煜磊表示，消費者在微博中的好友關(guān)系，將成為紅包流動的基礎(chǔ)，另一方面，手機端的紅包玩法將把現(xiàn)實社會關(guān)系中的身邊的人都能聯(lián)系起來。此外，在雙11之后，天貓還會衍生出更多基于好友關(guān)系的分享、推薦和溝通功能。

他同時透露，在此次雙十一期間，還將給來往投入更多的資源，這意味著使用來往將可能獲得更多的機會，但目前的具體玩法還無法透露。   

據(jù)了解，11月1日天貓正式開始發(fā)放紅包。

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