北京時(shí)間7月31日早間消息， 據(jù)國外媒體報(bào)道，知情人士透露，F(xiàn)acebook或?qū)⒂诮衲晖硇r(shí)候推出時(shí)長為15秒的視頻廣告，預(yù)計(jì)每支廣告的價(jià)格最高將達(dá)250萬美元。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出視頻服務(wù)，使美國傳統(tǒng)電視廣告市場很大沖擊。谷歌旗下的YouTube推出原創(chuàng)內(nèi)容頻道，AOL也于一年前推出類似CNN的在線視頻服務(wù)HuffPost Live。
Facebook廣告業(yè)務(wù)的核心則在于數(shù)百萬的日活躍用戶，包括那些在電視黃金時(shí)段上Facebook的用戶。上一季度內(nèi)，F(xiàn)acebook日活躍用戶占總用戶數(shù)的61%。
Facebook COO雪莉?桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上周的財(cái)報(bào)會議上表示：“在美國，每晚電視黃金時(shí)段Facebook的活躍用戶達(dá)到8800萬至1億人。” Facebook發(fā)言人伊利莎白?戴安娜(Elisabeth Diana)拒絕對公司的廣告計(jì)劃置評。
據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook將在用戶上傳和分享在動態(tài)新聞的視頻中插播15秒的視頻廣告，這一般是電視廣告的最短時(shí)長。知情人士稱，F(xiàn)acebook用戶每天看到的視頻廣告將不會超過3次。視頻廣告將按日銷售，且只能根據(jù)用戶的性別和年齡來投放。廣告價(jià)格將根據(jù)受眾規(guī)模定在每支100萬至250萬美元之間。
Facebook CEO馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)則至少兩次宣布推遲視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)布時(shí)間。知情人士表示，扎克伯格要確保Facebook的用戶體驗(yàn)不受到視頻廣告的影響，并且保證視頻廣告的高清晰度和簡便的回放操作。
雖然互聯(lián)網(wǎng)流量增長迅猛，但電視仍然是廣告商的首選平臺。陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe SA)旗下的研究機(jī)構(gòu)Zenith Optimedia表示，預(yù)計(jì)今年電視平臺的廣告支出將約為互聯(lián)網(wǎng)的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)和電視廣告規(guī)模今年內(nèi)將分別達(dá)到362億美元和639億美元，分別占廣告市場總額的22%和38%。
除Facebook外，另一社交網(wǎng)絡(luò)Twitter也在7月推出新的廣告業(yè)務(wù)，針對發(fā)布電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的用戶精準(zhǔn)投放廣告。Twitter預(yù)計(jì)，2014年廣告營收將達(dá)到10億美元。
目前，美國互聯(lián)網(wǎng)公司并未能很好地?fù)屨茧娨暺脚_的廣告份額，原因在于對比電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告收益時(shí)，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
市場研究公司尼爾森(Nielsen)3年前開始與Facebook合作，統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收視率。尼爾森通過Facebook的用戶數(shù)據(jù)建立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的收視率標(biāo)準(zhǔn)。
知情人士表示，F(xiàn)acebook希望通過與尼爾森公司的合作來銷售更多的視頻廣告。如果Facebook能夠向廣告商展示尼爾森公司統(tǒng)計(jì)的廣告數(shù)據(jù)，他們會愿意向Facebook購買更多的廣告。
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