今天，《華爾街日?qǐng)?bào)》上刊登了一篇反駁依坎的文章，作者提議蘋(píng)果把現(xiàn)金儲(chǔ)備用于投資公司的未來(lái)，而非眼前的利益。大意如下：　

伊坎沒(méi)有意識(shí)到，與其他科技公司一樣，蘋(píng)果也可能在一夜之間落伍，被其他公司所取代。蘋(píng)果確保未來(lái)前景光明的密鑰就是其現(xiàn)金儲(chǔ)備，它需要“花錢(qián)買(mǎi)未來(lái)”。伊坎的計(jì)劃著眼于眼前，回購(gòu)股票能在短期內(nèi)刺激蘋(píng)果股價(jià)，但對(duì)它改進(jìn)產(chǎn)品、客戶服務(wù)、制造能力，以及提高在與其他科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有任何幫助?！　?/span>

以下是蘋(píng)果更明智地使用其現(xiàn)金儲(chǔ)備的方式：　　

1、建立屬于自己的“Google”

蘋(píng)果首款地圖應(yīng)用以及Siri存在的不足都表明，蘋(píng)果不擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)依賴對(duì)海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的服務(wù)。蘋(píng)果一直在通過(guò)招聘和收購(gòu)獲得所需要的人才，但是，庫(kù)克顯然沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題是蘋(píng)果面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)?！　?/span>

庫(kù)克應(yīng)當(dāng)通過(guò)投資解決這一問(wèn)題。Google的長(zhǎng)期遠(yuǎn)景是將所有數(shù)字設(shè)備“化為”《星際迷航》中的計(jì)算機(jī)——以用戶喜歡的方式與用戶溝通，在用戶需要時(shí)提供任何需要的信息。Google距離實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)越近，單臺(tái)設(shè)備的重要性就越低，最終蘋(píng)果設(shè)備的吸引力將大大降低。這是蘋(píng)果需要優(yōu)先考慮開(kāi)發(fā)這類系統(tǒng)的原因。　　

2、成立或收購(gòu)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

iPhone是蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品，但幾乎所有iPhone都通過(guò)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作銷售。蘋(píng)果已故前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，蘋(píng)果的目標(biāo)是“控制與我們產(chǎn)品有關(guān)的主要技術(shù)”。移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)就是這樣的技術(shù)，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)將擁有和改進(jìn)數(shù)據(jù)服務(wù)作為其主要目標(biāo)。蘋(píng)果可以首先在有限的地區(qū)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，但是，足夠的投資可以使蘋(píng)果擁有自己的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)促使現(xiàn)有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，降低服務(wù)價(jià)格?！　?/span>

3、擴(kuò)大產(chǎn)能

蘋(píng)果每次發(fā)布重要的新產(chǎn)品，都會(huì)面臨供不應(yīng)求的問(wèn)題，這與蘋(píng)果奉行的無(wú)庫(kù)存制造戰(zhàn)略有關(guān)。蘋(píng)果從來(lái)都不希望產(chǎn)品的產(chǎn)量超過(guò)銷量，因此它根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)量。這一策略降低了蘋(píng)果的庫(kù)存成本，提高了利潤(rùn)，但會(huì)造成產(chǎn)品上市銷售初期供不應(yīng)求?！　?/span>

只要投入足夠多的資金，蘋(píng)果提高產(chǎn)能并非不可能。蘋(píng)果可以在更多國(guó)家和地區(qū)建立工廠，投資新一代制造技術(shù)，例如全自動(dòng)化的生產(chǎn)線?！　?/span>

4、免費(fèi)提供存儲(chǔ)服務(wù)或降價(jià)

當(dāng)然，這會(huì)蠶食蘋(píng)果利潤(rùn)率，引起投資者不滿。但是，這一措施有助于推動(dòng)設(shè)備銷量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)有利，尤其是在考慮到蘋(píng)果因智能手機(jī)市場(chǎng)份額過(guò)低而面臨Google激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下?！　?/span>

提高蘋(píng)果市場(chǎng)份額的另外一個(gè)途徑是降價(jià)，這會(huì)將現(xiàn)金回饋給客戶而非股東，但股東應(yīng)當(dāng)因此感到高興。從長(zhǎng)期來(lái)看，取悅客戶而非股東對(duì)蘋(píng)果更有利。

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